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◜MCM기업분석,
전략◞

【 목차 】

[ 조사배경, 목적 ]

[ 기 업 소 개 ]

◎ 성주그룹 MCM 소개
◎ CEO 소개
◎ 매스티지란

[ 마케팅분석 ]

◎ SWOT 분석
◎ BCG 분석
◎ STP 분석

[ 전 략 제 시 ]
◎ 전략, MCM의 향후 방향
◎ 4P 믹스 관점에서의 전략
◎ IMC관점에서의 구체적인 전략

[ 조사배경 및 목적 ]

① 시장조사를 통해 MCM 브랜드에 대한 고객 인지도를 알아보고, MCM 제품이나 기업(성주그룹)이 위치한 현재 포지션 파악.
② MCM 제품의 경쟁 상대를 파악. 이때 표적시장을 어떻게 설정할 것 인가를 결정하여 동급브랜드와의 경쟁시장에서 MCM의 현 위치 유지전략과 명품 브랜드 시장으로의 진출 가능성, 절대적인 점유율 확보를 위한 방법을 모색.
③ 외국 브랜드를 한국 기업이 인수함에 대한 국내 소비자들의 반응 조사 (긍정적 /부정적)
④ 장기적 브랜드가치를 확보하기 위한 마케팅 전략 도출.

[ 기 업 소 개 ]

◎ 성주그룹 MCM 소개

○ About SUNGJOO GROUP

1990년 혁신적인 리더십의 CEO 김성주를 주축으로 성주그룹이 창립됬다. 성주그룹은 기독교 정신을 바탕으로 믿음, 소망, 사랑을 사훈으로 삼고, 그 사훈을 투명경영, 글로벌경영, 사회환원이라는 기업철학으로 발전시켰다.
사회환원이라는 기업철학은 다음과 같은 활동으로 실천하고 있다.

NGOs
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