시장의 개념, 소비자분석,
자사 및 경쟁분석
차례
시장분석(1)시장의 개념
시장 세분화와 포지셔닝(1) 시장의 세분화(2) 시장공략과 표적시장(3) 시장에서의 포지셔닝
소비자 행동분석(1) 구매결정과정(2) 문화적.사회적.개인적 요인(3) 심리적 요인
자사 및 경쟁사 분석(1) 경쟁자 분석(2) 자사분석(3) 경쟁우위 확보전략
(1) 시장의 개념
1.시장분석
시장의 정의
물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소
동일한 필요와 욕구를 충족시켜 주는 제품들의 집합체
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체
NO
NO
No
NO
예예예예
시장의 정의를 위한 조건
시장 구조 요인
기존 기업간의 경쟁
대체품
공급자
구매자
잠재적인 진출기업
정부의 규제
(1). 시장 세분화
- 배경
: 대중마케팅 비슷한 제품, 비슷한 가격 가격경쟁심화
- 개념
“시장세분화(market segmentation)란한 기업이 시장을 일정한
기준에 따라서 몇 개의 동질적인 소비자집단으로 나누는 것을
말한다.”
2. 시장 세분화와 포지셔닝
....
[소비자사회화] 소비자사회화 개념과 접근이론 및 관련요인 [소비자사회화] 소비자사회화 개념과 접근이론 및 관련요인
목차
소비자사회화
Ⅰ. 소비자사회화 개념 및 접근이론
1. 소비자사회화 개념
2. 소비자사회화 접근이론
1) 인지발달이론을 기초로 한 소비자사회..
[소비자사회화] 소비자사회화의 개념과 영향요인 [소비자사회화] 소비자사회화의 개념과 영향요인
목차
소비자사회화
Ⅰ. 소비자사회화 개념
1. 인지발달이론을 기초로 한 소비자사회화
2. 사회학습이론을 기초로 한 소비자사회화
Ⅱ. 소비자사회화에 영향..
Pizza Hut Brand Power No.1을 위한 전략 Ⅰ. 시장환경분석
Ⅱ. 자사분석
Ⅲ. 경쟁 상황 분석
Ⅳ. 소비자 상황 분석
Ⅴ. 문제 상황 분석
Ⅵ. 문제 해결 전략
Ⅶ. Communication Strategy
Ⅷ. Communicaton Schedule 1-12월
(creative / ..
[제품차별화] 제품차별화의 개념(의의, 특징), 측정, 이윤효과, 광고 [제품차별화] 제품차별화의 개념(의의, 특징), 측정, 이윤효과, 광고
목차
제품차별화
Ⅰ. 제품차별화의 개념
1. 제품차별화의 의의
2. 제품차별화의 특징
Ⅱ. 제품차별화의 측정
Ⅲ. 제품차별화의 이윤효..
[관광표적시장] 관광표적시장의 개념과 결정요인 및 선정전략 [관광표적시장] 관광표적시장의 개념과 결정요인 및 선정전략
목차
관광표적시장
Ⅰ. 관광표적시장의 개념과 결정요인
1. 관광표적시장의 개념
2. 관광표적시장의 결정요인
1) 세분시장요인
(1) 세분시장규모
(..
컨디션마케팅전략,컨디션판매촉진전략,에너지드링크시장분석,컨디션주요전략 컨디션 판촉계획과정
목차
주제선정이유
Part. 1
시장분석
자사분석
경쟁사 분석 ( 여명 808, 모닝케어)
소비자 분석
*2011년 이후는 예상치 출처 : 국세청,AC닐슨
단위: 억원
(다중투표형식)
경쟁사분석
소비..
소비자와 마케팅 전략(시장세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝) 소비자와 마케팅 전략(시장세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝)
대부분의 기업은 자원, 기술, 경영 능력이 한정되어 있기 때문에 모든 소비자의 끊임없이 변화하는 다양한 욕구를 모두 충족시킬 수는 없다. 따라서 ..