[광고와 소비자보호] 광고의 의의와 영향, 부당광고의 유형, 기만성, 조작성, 광고규제

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목차

광고와 소비자보호

Ⅰ. 광고의 의의와 영향

1. 광고의 의의
2. 광고의 영향
1) 경제적 영향
2) 사회, 문화적 영향

Ⅱ. 부당광고의 기만성, 조작성

1. 부당광고
1) 부당광고의 의의
2) 부당광고의 유형
2. 광고의 기만성, 조작성
1) 광고의 기만성
2) 광고의 조작성

Ⅲ. 광고 규제

1. 타율 규제
1) 법적 규제
2) 소비자에 의한 규제
2. 자율 규제
광고와 소비자보호

I. 광고의 의의와 영향

1) 광고의 의의

광고란 어떠한 사실을 널리 알려서 사람의 주의와 관심을 끌어 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 의미한다. 미국마케팅학회에 의하면 광고는 '시장에 정보를 제공하고 설득하는 특정기업에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 촉진과 매체에 대한 통제된 형태'라고 정의한다. 그러나 광고의 개념은 시대의 흐름에 따라 변화되어 왔다.
소비자에게 진실된 정보를 전달해야 할 사업자가 자사 상품을 선택하도록 소비자를



...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 특성 특징 중요성, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례