롯데 칠성 주류 처음처럼 새로 마케팅 분석

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주류 시장
새로 소주
BUT 주류 시장은...
주류 시장
주류 시장 성장
다른 소주 제품 증가로 경쟁이 치열
코로나가 완화하면서 주류 시장이 조금씩 늘어나고 있음
제로슈가'라는 키워드를 통해서 새로 소주의 특성을 보여준다.
목차


1. 롯데 칠성 기업 소개

2. 주류시장소개

3. 처음처럼 '새로'

4. 새로 소주 분석

4-1 SWOT 분석
4-2 STP 분석
4-3 4P 분석
롯데칠성음료(주)는 우리나라 청량음료산업이
업계 발전의 견인 차이자 국민음료기업으로 성장해왔다.
세계적인 초우량종합음료기업으로 성장을 하고 있다.
제로탄산 음료가 탄산 전체의 시장 점유율을 앞서며
캐릭터 시장의 성장
주류 시장 성장
기존 칠성 주류에 대한 브랜드 이미지
경쟁품인 진로에 비해 약한 브랜드 이미지
젊은 여성 소비층의 증가
다양한 주류문화 증가
다른 소주 제품 증가로 경쟁이 치열
와인, 막걸리 등 타주류에 대한 소비 증가
젊은 여성 세대들의 음주량이 증가, 젊은 세대의 걸맞은 소주가 필요
기능적 특성에 의한 포지셔닝
보리, 쌀 증류주를 담은 16도 소주
과당을 넣지 않아 산뜻하고 부드러운 소주 맛
한국의 대표적인 상상 속 동물 구미호
새로 1,800원
편의점에서는 참이슬, 처음처럼 보다 저렴
공간을 통하여 상품 홍보 및 굿즈 판매 등 성공적 마케팅
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롯데 칠성 주류 홈페이지