롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례

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롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례
C O N T E N T S
1. 환경분석
1-1 거시환경분석
1-2 고객분석
1-3 자사분석
1-4 경쟁자분석
1-5 SWOT 분석

2. STP
2-1 고객욕구분석
2-2 Segment
2-3 Targeting
2-4 Positioning

3. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
Enviroment
외부환경분석
고객분석
자사분석
경쟁사분석
S.W.O.T 분석
주 5일 근무제 시행으로 인한 여가활동 증대
거시환경분석
운동에 대한 관심 증가
거시환경분석
음료시장에서 기능성 음료의 시장이 급격히 커지고 있음
거시환경분석
에너지 드링크의 카페인 고함량과 카페인 과다섭취 문제
[헬스조선]
거시환경분석
비싸지만 편리해서 편의점에서 주로 음료를 구입
‘편의점에서 음료를 구입하는 이유’
= 1위 비싸지만 편리해서 45%(174명)
고객분석
음료 구매시 가장 중시하는 점: 1위 맛, 2위 기능 및 효과, 3위 가격
[출처 : My voice, 2012 ]
고객분석
피로 회복형 음료인‘에너지드링크’ 소비 증가
연도별 기능성 음료 판매동향
[출처 : 롯데마트, 매일경제 2012. 5]
고객분석
주류, 음료계에서 50년 이상의 지속적인 개발과 발전
자사분석
라인별 여러제품들이 시장우위를 차지하고 있음
자사분석
롯데칠성음료 시장점유율
국내음료시장 중 롯데 칠성 시장점유율 1위
[출처 : 금융감독원 전자공시시스템 DART, 2012]
자사분석
국내 안정적인 유통망 확보와 롯데 계열사간 시너지 효과 발휘
자사분석
롯데칠성의 통합경영시스템
낭비요소를 제거하고 역량을 최대로 높일 수 있는 시스템 실행
EH S : 환경,위생,안전 중시 프로그램 이미지 재고와 성과개선 유도
자사분석
[어셉틱 제조공정 과정]
영양과 맛을 유지할 수 있도록 자체적으로 개발한 ‘어셉틱페트’ 제조 기술보유
자사분석
음료 매출의 비중이 늘어나고 전체적 이익이 증가하고 있는 추세
자사분석
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