마케팅전략 사례분석과 미래방향제시

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코카콜라 성공 전략
코카콜라 마케팅 전략 사례
코카콜라는 글로벌 탄산음료 브랜드로, 제품인 코카콜라 음료는 코카나뭇잎과 콜라 열매로 만들어졌다.
세계화는 코카콜라 경영전략의 핵심 중 하나이다.
코카콜라의 강점은 브랜드라고 볼 수 있다.
최고의 광고 모델 코카콜라북극곰
마케팅 전략 사례 분석과 미래 방향 제시
해외 진출 전략의 초점은 현지 공장 건설이었는데 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 전략이 있다.
이익의 상당 부분을 진출 국가에게 돌려주고 고용도 창출해 외국 업체의 시장 잠식에 대한 반발을 줄이기 위해서이다.
코카콜라의 강점은 브랜드라고 볼 수 있다.
브랜드 파워가 강하기 때문에, 세계 어디에서도 코카콜라를 알고 있으며, 같은 음료나 매장에 코카콜라 마크가 있다는 이유로, 매출이 증가할 가능성이 높다.
코카콜라의 위협은 웰빙 열풍이다.
도전 !코카-콜라 광고'는 캔, 병.페트병 등 다양한 코카콜라 제품 아이콘을 활용해 소비자가 직접 광고를 제작하는 참여 프로모션이다.
이 프로모션의 핵심은 초등학생도 만들 수 있을 정도로 쉽고 간단한 '광고 만들기' 플랫폼에 숨어 있다.
당시 코카-콜라 광고를 담당했던 미국의 화가 헤든 선드 블롬(JhaddonSu ndblom)은 코카-콜라 광고의 주인공을 찾다가, 작고 어린 요정의 산타클로스가 아닌 현재 우리에게 알려진 새로운 산타클로스로 창조하게 된다.
매년 12월이면, TV를 통해 친근하게 다가오는 코카-콜라의 친구, 북극곰(Pol arBear)이 기다려진다.
지난 1993년부터 살인미소로 우리에게 다가온 북극곰은 코카-콜라의 친구이면서, 동시에 코카-콜라의 광고 배우로도 활약하고 있다.
최고의 광고 모델 코카콜라북극곰
93년 코카콜라와 친구가 된 이래 전 세계 소비자들에게 사랑받아오고 있는 코카콜라 북극곰은 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간에 빠질 수 없는 친구로 인식되어 가고 있으며, 산타클로스와 함께 코카-콜라의 마음을 대변하고 있다.
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