마케팅 실행의 관리(마케팅의 실행단계 및 통제단계)
마케팅 실행의 관리(마케팅의 실행단계 및 통제단계)
마케팅 실행의 관리(마케팅의 실행단계 및 통제단계)
마케팅 관리과정의 어느 단계에서나 반드시 고려해야 될 사항은 어떻게 경쟁우위를 확보하고 유지해야 하는가이다. 이 같은 목적을 염두에 두고 마케팅 실행의 관리 단계에서는 i) 자사와 산업에서 가장 높은 성과를 내는 방안이 무엇이며 이를 어떻게 활용할 것인가 그리고 ii) 어떻게 자원을 효율적으로 배분하는가라는 두 가지 과제를 검토해야 한다. 성공적인 마케팅 기업은 크게 네 가지 측면에서 강점을 발휘한다.
․ 전략: 명확하게 규정되고 집중화된 전략을 개발 및 유지
․ 실행: 실수 없고 빈틈없는 실행
․ 문화: 성과 중심적 문화의 개발과 유지
․ 구조: 빠르고 유연하며 작은 조직의 구성과 유지
성공한 마케팅 기업은 자원의 배분에서도 효율성을 강조하는데 배분의 근본적인 접근은 비용대비 효과가 큰 분야에 집중 투자한다는 원칙을 준수하는 것이다.
마케팅 실행의 관리는 크게 실행과 통제의 두 부분으로 나뉘는데 실행단계에서는 필요자원을 확보하고 마케팅 조직을 구성하는 과제 그리고 실제로 마케팅 프로그램을 실행하는 과제가 중요하다. 통제단계에서는 결과와 계획을 비교하여 긍정적인 차이와 이를 극대화하는 과제 그리고 부정적인 차이를 파악하고 이를 수정하는 과제가 등장한다.
1. 실행단계
현대적인 전략계획과정에서 실행단계의 중요성은 크게 증가하고 있다. 따라서 실행단계에서의 과업을 성공시키기 위한 다양한 노력을 기울이고 있는데 연구결과에 의하면 다음과 같은 일반적인 경영관리 능력의 제고가 그 해답이 될 수 있다.
1/ 목표의 인식제고와 수단의 제공: 정확하게 달성해야할 목표를 실제 과업을 수행하는 구성원에게 알리고 목표 달성을 위한 수단을 마련해 주어야 한다.
2/ 프로그램 챔피언: 모든 성공적인 실행은 제품 혹은 프로그램 챔피언을 두고 있는데 그들은 사내에 존재하는 각종 장애를 제거하고 프로그램을 추진하는데 앞장서는 구성원을 말한다.
3/ 성공적인 수행에 대한 보상: 성공적인 수행에는 반드시 보상이 따라야 한다. 보상이 약속되어 있을 패 구성원은 자신의 개인적 이익이 과업수행의 결
...
마케팅 관리과정의 어느 단계에서나 반드시 고려해야 될 사항은 어떻게 경쟁우위를 확보하고 유지해야 하는가이다. 이 같은 목적을 염두에 두고 마케팅 실행의 관리 단계에서는 i) 자사와 산업에서 가장 높은 성과를 내는 방안이 무엇이며 이를 어떻게 활용할 것인가 그리고 ii) 어떻게 자원을 효율적으로 배분하는가라는 두 가지 과제를 검토해야 한다. 성공적인 마케팅 기업은 크게 네 가지 측면에서 강점을 발휘한다.
․ 전략: 명확하게 규정되고 집중화된 전략을 개발 및 유지
․ 실행: 실수 없고 빈틈없는 실행
․ 문화: 성과 중심적 문화의 개발과 유지
․ 구조: 빠르고 유연하며 작은 조직의 구성과 유지
성공한 마케팅 기업은 자원의 배분에서도 효율성을 강조하는데 배분의 근본적인 접근은 비용대비 효과가 큰 분야에 집중 투자한다는 원칙을 준수하는 것이다.
마케팅 실행의 관리는 크게 실행과 통제의 두 부분으로 나뉘는데 실행단계에서는 필요자원을 확보하고 마케팅 조직을 구성하는 과제 그리고 실제로 마케팅 프로그램을 실행하는 과제가 중요하다. 통제단계에서는 결과와 계획을 비교하여 긍정적인 차이와 이를 극대화하는 과제 그리고 부정적인 차이를 파악하고 이를 수정하는 과제가 등장한다.
1. 실행단계
현대적인 전략계획과정에서 실행단계의 중요성은 크게 증가하고 있다. 따라서 실행단계에서의 과업을 성공시키기 위한 다양한 노력을 기울이고 있는데 연구결과에 의하면 다음과 같은 일반적인 경영관리 능력의 제고가 그 해답이 될 수 있다.
1/ 목표의 인식제고와 수단의 제공: 정확하게 달성해야할 목표를 실제 과업을 수행하는 구성원에게 알리고 목표 달성을 위한 수단을 마련해 주어야 한다.
2/ 프로그램 챔피언: 모든 성공적인 실행은 제품 혹은 프로그램 챔피언을 두고 있는데 그들은 사내에 존재하는 각종 장애를 제거하고 프로그램을 추진하는데 앞장서는 구성원을 말한다.
3/ 성공적인 수행에 대한 보상: 성공적인 수행에는 반드시 보상이 따라야 한다. 보상이 약속되어 있을 패 구성원은 자신의 개인적 이익이 과업수행의 결
...
-
집단 발달단계에 대해 기술하시오
집단 발달단계에 대해 기술하시오에 대한 레포트 집단 발달단계에 대해 기술하시오 목차 집단 발달단계에 대해 기술하시오 I. 터크만의 집단발달단계 1. 집단의 시작단계 2. 갈등의 단계 3. 응집성의 형성.. -
집단역동성, 집단발달단계
집단역동성, 집단발달단계 목차 집단역동성, 집단발달단계 I. 집단역동성 1. 사회적 상호작용 2. 집단규범 3. 응집력 4. 집단문화 II. 집단발달단계 1. 1단계(친밀 전 단계: 접근과 회피행동) 2. .. -
집단역동성과 집단발달단계
집단역동성과 집단발달단계에 대한 레포트 자료. 집단역동성과 집단발달단계 목차 집단역동성과 집단발달단계 I. 집단역동성 1. 의사소통 2. 목적 3. 지위와 역할 4. 정서적 유대 5. 하위집단 6. 응.. -
사회복지정책 집행 단계
사회복지정책 집행 단계 정책 지침 작성 단계 그림> 정책 집행의 단계 정책 집행의 첫 단계는 정책 지침을 작성하는 단계이다. 리플리와 프랭클린은 이를 자원 확보 단계, 해석 및 기획 단계, 조직화 단계, 혜택 .. -
[사회복지실천 접근방법] 집단사회사업과 지역사회조직(정의와 특징, 유형, 과정)
[사회복지실천 접근방법] 집단사회사업과 지역사회조직(정의와 특징, 유형, 과정)에 대한 레포트 자료입니다. [사회복지실천 접근방법] 집단사회사업과 지역사회조직(정의와 특징, 유형, 과정) CONTENT 사회복지.. -
사회복지기관 정보관리체계의 성장단계별 구성
사회복지기관 정보관리체계의 성장단계별 구성 일반적으로 많은 조직에 있어서 정보체계가 어떤 단계를 거쳐 도입되고 확산되며 성장하는가를 이해하는 것은 특정 조직 ․ 특정 시점 에 있어서의 정보체계 발전계.. -
프로젝트메니저먼트-프로젝트메니지먼트-프로젝트
프로젝트메니저먼트를 실무에 바로적용할 수 있을 정도로 가장 쉬운 내용으로 설명되어진 PpwerPoint 자료입니다. 목차 1. 프로젝트란? 2. 프로젝트와 프로세스 3. 프로젝트메니저먼트란? 4. 프로젝트메니저먼트의.. -
[환경행정] 환경행정과 시민참여
환경행정과 시민참여 Contents 환경관리와 시민참여의 개념 및 동기 시민참여의 단계와 요소 시민참여의 유형과 실태 환경정책 결정시 시민참여의 장, 단점 한국사회의 시민참여실태와 제약요건 바람직한 시민참여.. -
[인간행동과 사회환경] 사회환경수준 - 미시체계(가족체계, 집단체계)
[ 목 차 ] I. 들어가는 말 II. 가족체계 1. 가족의 개념 2. 가족형태 1) 핵가족 2) 확대가족 3) 노인가족 4) 한부모가족 5) 계부모가족 6) 혼합가족 7) 다문화가족 3. 가족생활주기 Ⅲ. 집단체계 1. .. -
집단사회사업 - 집단사회사업 실천방법을 통해 청소년을 개입하는 과정을 단계별 집단의 특성, 단계별 과업이나 고려해야 할 점, 사회복지사의 역할 등을 포함하여 단계별로 구체적으로 설명
집단사회사업 실천방법을 통해 청소년을 개입하는 과정을 단계별 집단의 특성, 단계별 과업이나 고려해야 할 점, 사회복지사의 역할 등을 포함하여 단계별로 구체적으로 설명하시오. 1. 집단의 개념과 역할 ..
