기업은 모든 환경주체 집단과 여러 유형의 대경관계(對境關係, environment group relation)를 형성하여 관련을 맺고 있으며, 이러한 대경관계 전체를 집약적으로 공중관계(公衆關係, public relation : PR)라고 한다. 여기서 대경관계란 기업이 상호작용하는 환경주체와의 사이에 형성되는 관계를 의미하며, 이때 환경주체는 공중(Public)이다.
공중이란 실제적 또는 잠재적으로 기업과 이해관계를 가지거나 영향을 미치는 모든 환경집단으로서 이해관계자집단(interest group)인 것이다.
예를 들면 폐기물과 관련해서 볼 때 환경주체란 정부 ․ 지방자치단체 ․ 지
기업의 Public Relations 활동 (PR) 기업의 Public Relations 활동 (PR)
1. 들어가며
PR(Public Relations)활동의 여론의 영향력을 중시하는 민주주의의 발전과정과 그 맥을 같이 한다고 말할 수 있다. 공중을 상대해야 하는 어떤 개인이나 조직도 ..
사회복지조직 홍보의 개념과 중요성 사회복지조직 홍보의 개념과 중요성
I. 홍보의 개념
각종 문헌들에서 PR, 홍보, 마케팅 등을 혼용해서 사용하고 있는데, 엄밀히 말하면 각각의 개념은 다르다. PR(public relations)은 조직과 그 공중 간의 상호..