금융감독원 : 진로 사업보고서 06년 03,06월
참이슬 - 성공신화 마케팅 사례
처음처럼 - 웰빙소주를 통한 시장 분할
광고기획서 분석
- 목 차 -
상황분석
1) 시장상황
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 경쟁사 분석
3. 광고기획
1) 광고목표
2) 광고 TARGET
3) 광고 CONCEPT
2. 문제점 및 대응방안
1) SWOT 분석
2) 문제점 및 대응방안
4. 광고
1. 상황분석
1)시장상황
WTO 주세 패널 패소 - 소주와 위스키 주세율이 72%로 동일하게 적용
소주시장규모가 약 15.2% 감소
소비 양극화 현상 심화 - 위스키등 고가주류 판매 증가세
맥주, 약주 등 일반주류는 감소세
04년 2월부터 활성화되기 시작한 21% 소주를 비롯, 소비자들의 저도주 선호 추세 확산
주종별 국내소비량
1. 상황분석
2)제품분석
천연 대나무 숯 알칼리 소주
깨끗한 원료로 만든 술
국민기업에서 만든 술
기다림의 정성이 들어간 술
1. 상황분석
2)제품분석
특수 공법으로 고급화된 소주
1. 상황분석
3)소비자분석
소주 선택요인
1. 상황분석
3)소비자분석
소비자가 선호하는 소주
1. 상황분석
3)소비자분석
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참이슬의 마케팅 분석 참이슬 Light / 기획서
목 차
1. 사회적환경
2. 소주시장환경
3. 제품분석
4. 출시배경
5. SWOT 분석
6. 마케팅전략
7. 광고 전략
8. 광고
1. 사회적 환경
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진로의 참이슬 출시로 23도 소주시장 개막
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참이슬 VS 처음처럼 마케팅믹스 4P전략 비교분석 참이슬 VS 처음처럼
마케팅믹스 4P 비교분석
- 차례 -
참이슬 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
동영상 광고
인쇄 광고
이벤트
스마트 앱을 통한 마케팅
‘처음처럼’ 4p 분석
1. Product
1) ..