렉서스마케팅전략분석및평가
렉서스마케팅전략분석및평가
국내에서 성공한 해외 마케팅 사례
렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가
Table Of Contents
Ⅰ.서론
1.제품선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개
Ⅱ.본론
1. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
2. 사업단위의 목표수립
3. 수입차 판매량과 브랜드별 판매 비중 추이
4. 한국 시장에서의 경쟁상황
5. 렉서스의 마케팅 전략분석
Ⅲ.결론
1. 성공요인
2. 개선방안
3. 마무리하며
참고자료 및 사이트
서론
1.브랜드선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개
1.브랜드선정이유
왜 굳이 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장에 렉서스를 내놓은 것인가
도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가
자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지
그리고 어떠한 순서로 진행이 되었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다
2.도요타 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2007년 들어 창립 70주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2007년 현재)
설립자
설립년
본사 소재지
경영성과
(2003년 3월 기준
/단위 천만엔
종업원수
북미, 유럽 외 기타 38개국과 제휴하여
170여개의 자회사를 소유하고 있다
Sacichi Toyota
1937년 8월 28일
일본 도요타시
순 매출액
순이익
순자산
246,702명
15,106.2
6,158
397.0
회사 개요
도요타 연혁
3.렉서스 소개
Relentless Pursuit of Perfection
렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구’
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리
세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥
토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다
....
렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가
Table Of Contents
Ⅰ.서론
1.제품선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개
Ⅱ.본론
1. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
2. 사업단위의 목표수립
3. 수입차 판매량과 브랜드별 판매 비중 추이
4. 한국 시장에서의 경쟁상황
5. 렉서스의 마케팅 전략분석
Ⅲ.결론
1. 성공요인
2. 개선방안
3. 마무리하며
참고자료 및 사이트
서론
1.브랜드선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개
1.브랜드선정이유
왜 굳이 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장에 렉서스를 내놓은 것인가
도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가
자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지
그리고 어떠한 순서로 진행이 되었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다
2.도요타 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2007년 들어 창립 70주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2007년 현재)
설립자
설립년
본사 소재지
경영성과
(2003년 3월 기준
/단위 천만엔
종업원수
북미, 유럽 외 기타 38개국과 제휴하여
170여개의 자회사를 소유하고 있다
Sacichi Toyota
1937년 8월 28일
일본 도요타시
순 매출액
순이익
순자산
246,702명
15,106.2
6,158
397.0
회사 개요
도요타 연혁
3.렉서스 소개
Relentless Pursuit of Perfection
렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구’
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리
세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥
토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다
....
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렉서스 서비스 전략 분석 및 평가 Table Of Contents 렉서스 서비스 전략 분석 및 평가 Ⅰ.서론 1.렉서스 선정이유 2.도요타 소개 3.렉서스 소개 Ⅱ.본론 1. 사업단위의 목표수립 2. 한국 시장에서의 경쟁상황.. -
도요타마케팅,렉서스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
도요타의 렉서스 마케팅전략 목차 Ⅰ.들어가며 Ⅱ.본문 1.렉서스 소개 1) 렉서스 브랜드 소개 2) 렉서스 연혁 3) 렉서스 등장배경 4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석 1) 국내 수입차 판매 및 .. -
렉서스마케팅전략,렉서스분석,국내수입자동차시장분석,수입자동차분석
I. Introduction 1. 렉서스의 브랜드 정신 : 완벽을 향한 끊임없는 추구 렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 도요타 자동차에 그 뿌리를 두.. -
도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석,도요타렉서스마케팅전략,렉서스마케팅전략,LEXUS마케팅전략
도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석 Ⅰ. Executive Summary 본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, .. -
[렉서스 마케팅전략] 렉서스 LEXUS 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 렉서스 향후방향연구
LEXUS 기업분석 마케팅 SWOT,STP,4P 향후시사점 CONTENTS 1. 도요타 TOYOTA 기업소개 2. 렉서스 LEXUS 소개 (1) 브랜드소개 (2) 렉서스의 탄생배경 3. 자동차산업의 특성 4. 렉서스 SWOT분석 (1) Strength (2.. -
도요타,렉서스,수입자동차,자돌차시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
T O Y O T A (한국을 침공한 도요타의 아성) 목 차 Ⅰ. 요 약 문 ∙ ∙ ∙ ∙ 1 Ⅱ. 서 론 ∙ ∙ ∙ ∙ 2 Ⅲ. 본 론 ∙ ∙ ∙ ∙ 4 1. PRODUCT ∙ ∙ ∙ ∙ 4 (1) JIT SYSTEM (2) JIT SYSTEM의 장점 (3) 생산 시스템 (4) 도요.. -
렉서스 LEXUS 마케팅 성공사례(SWOT,STP,4P전략)분석 PPT
LEXUS 렉서스의 마케팅 성공 전략 www.themegallery.com Lexus 성공사례 1. 기업선정배경 및 소개 6. SWOT분석 7. 경쟁사 분석 9. 성공요인 요약 및 결론 CONTENTS 1980s 1. Lexus 기업소개 1989 도요타는 일본 최.. -
렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS
LEXUS의 브랜드 전략 서론 본론 결론 목차 1.선정이유 2.기업소개 3.연혁 1.글로벌제품 현지화 2.렉서스 개발결정, 브랜드 선택과정 3.브랜드전략 -브랜드인지도 -브랜드이미지 4.렉서스 관련기사 5.도요타.. -
도요타글로벌성공전략,렉서스,중국시장,미국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
* 목 차 Ⅰ. 서론 1.TOYOTA 소개 2.LEXUS 소개 Ⅱ. 북미 시장 진출 전략 1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정 3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석 5.시장세분화/표적시장 결정 (STP) 6.제품 포.. -
기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]
LEXUS 완벽을 향한 끊임없는 추구 목 차 처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. 도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나..
