[렉서스 마케팅전략] 렉서스 LEXUS 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 렉서스 향후방향연구

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[렉서스 마케팅전략] 렉서스 LEXUS 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 렉서스 향후방향연구
LEXUS
기업분석
마케팅
SWOT,STP,4P
향후시사점

CONTENTS

1. 도요타 TOYOTA 기업소개

2. 렉서스 LEXUS 소개
(1) 브랜드소개
(2) 렉서스의 탄생배경

3. 자동차산업의 특성

4. 렉서스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 렉서스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 렉서스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 향후시사점

1. 도요타 TOYOTA 기업소개

도요타 자동차의 오쿠다 히로시는 ′일본식 경영의 이단자′로 불린다. 그가 1995년 사장으로 부임할 당시 도요타는 관료제의 폐해로 인한 ′대기업병′을 앓고 있었다. 도요타는 변화가 필요한 상태에서 개혁의 선구자인 오쿠다 히로시를 사장으로 부임시키면서 변화를 모색하게 된다. 오쿠타 히로시는 취임직후부터 글로벌 스탠다드화를 숨 가쁘게 추진하며, 일본식 경영을 깨뜨리고, 취임이후 도요타를 상승곡선으로 이끌어 갔다. 이처럼 그에 대한 평가는 ‘이단자’의 이미지가 강하지만 그는 누구보다도 도요타의 인간중심의 경영철학을 존중하고 이해하며 실천한 리더였다. 그가 도요타의 영속성과 가치들을 존중하였기에 도요타는 오늘날의 성공을 이루어낼 수 있었다.

2. 렉서스 LEXUS 소개

(1) 브랜드소개

“렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구”
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.

(2) 렉서스의 탄생배경

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