비용우위와 가격경쟁(대형마트 사례) 보고서

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한국생활협동조합의 역사에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
비용우위와 가격경쟁 경영전략 strategic management wal-mart의 초기 성장전략 1962년 설립
자사의 구매가격에 10~15% 정도의 낮은 마진을 붙여 판매하는 할인판매점으로 출발
초기 인구가 작은 지방이나 도시외곽지역을 중심으로 점포를 확장하였음.이로 인해 k-mart 등과 같은 주요 경쟁자들과의 경쟁을 회피할 수 있었음
정기세일 대신 ‘everyday low price’라는 전략을 채택함으로써 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻음
월마트의 비용우위 유지전략
중앙집중구매방식을 통해 공급자들에게 가격인하를 요구함으로써 구매비용을 절감
지역매장들과 납품업체 등을 연결하는 첨단정보시스템을 구축을 통해 매장별 재고관리, 물품의 발주 및 배송 등이 자동적으로 이루어지도록 함으로써 재고관리 및 관련비용절감
인공위성을 이용한 정보네트워크를 통해 물류비절감.
pos시스템의 구축을 통해 매장운영의 효율성을 높이는 동시에 소비자수요패턴을 즉시 분석함으로써 수요변화에도 효과적으로 대응할 수 있었음
월마트의 성장
1984년 sam’s warehouse club을 설립하여 창고형 할인매장으로 영역을 확대
1992년 식료품에 주력하는 초대형 슈퍼마켓인 wal-mart supercenter를 통해 식료품분야로 영역을 확대
1993년를 멕시코진출을 시작으로 해외시장진출을 가속화
1996년에는 walmartstores.com을 설립하여 온라인분야로 영역을 확대
관련 참고 자료 doug mcmillon is announced new ceo of walmart
-library/videos/youtube/doug-mcmillon-is-announced-new-ceo-of-walmart-skoocqpazxi
월마트의 언제나 저가전략이 공룡 k마트 이겼다
美 유통 공룡 월마트, 은행 업무도…송금 서비스 시작
dir/xxxx.xx.xx/xxxx.xx.xx50.html
본 장의 학습내용 비용우위의 근본적인 원천에 대한 이해
기업활동을 세분화하여 산업 내에서 비용우위를 평가하는 방법에 대한 이해
비용에 대한 분석기법을 활용한 가격전략 수립방법에 대한 이해
비용결정요인(1) 규모의 경제
투입량을 증가시킬 때 산출량이 투입량증가비율 이상으로 증가하는 것을 의미
규모의 경제가 두드러지면 소수의 기업만이 존재함.
규모의 경제의 원인 기술적 특성 투입요소의 비분할성 전문화 및 노동분업화 규모의 경제 활용의 제약조건 제품차별화의 정도가 높은 경우 제품표준화의 정도가 낮은 경우 전형적인 규모의 경제 예 비용결정요인(2) 경험효과 (학습효과)
누적생산량이 증가함에 따라 규칙적으로 관련 비용이 하락하는 효과
경험효과는 생산공정에 종사하는 작업자들이 생산과정을 반복하면서 작업효율성을 높이고 낭비와 비효율을 제가함으로써 발생
경험효과는 생산공정이 복잡할수록 그리고 부품수가 많을수록 크게 나타남
주요산업 : 항공기제작, 반도체산업 (이하 생략)
한국, 생활, 생활협동조합, 역사, 조합, 협동