경영전략_비용우위와_가격경쟁,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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비용우위와 가격경쟁
1-1. 규모의 경제
1-2. 수직통합
1-3. 투입요소비용
1-4. 전략적 제휴
비용우위가 생기는 원인
목차
가격경쟁에서 비용우위가 생기는 원인은
대량생산의 경우에서와 같이, 생산규모가 증가함에 따라 생산비에 비해
생산량이 보다 크게 증가함으로써 생기는 경제적 이익
4
규모의 경제
사례: 이마트
비용우위가 생기는 원인 1
5
2011년
37%의 점유율

소매시장 점유율 1위
多 점포전략→매출규모증대 →제조업체에 대한 협상력 향상→ 원가절감가능 →낮은 비용제공
→
주변 상권의 마트들과의 경쟁에서 우위 확보
사례2: Family Mart
비용우위가 생기는 원인 1
6
2011년 6000개 돌파!
점포 수를 늘리면서 규모의 경제 형성 후 가격경쟁에서 우위 차지 = 수익증가
가치사슬 상의 연관관계에 있는 사업영역으로의 확장
7
수직통합
사례: 현대차그룹
비용우위가 생기는 원인 2
8
강판의 원활한 조달을 위해 인천제철을
인수해 현대제철을 설립 = 수직후방통합
생산에 투입되는 생산요소의 용역에 대한 보수로 지불되는 것
9
투입요소비용
사례: IKEA
비용우위가 생기는 원인 3
10
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