처음처럼 마케팅전략 및 기업분석,리네이밍사례
처음처럼 마케팅전략 및 기업분석,리네이밍사례
Brand Renaming
Project의 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
경제가 불황이지만, 현재 주류시장에서 소주의 소비는 타주류
에 비해 증가를 하고 있는 상황이다.
그 이유는 경제가 어려워짐에 따라 저가의 술인
소주를 선호하는 추세이기 때문이다.
Project 정의 및 목표
두산 주류의 경영이 어려워 짐에 따라 주품목인
중공업쪽에 투자를 위하여 두산주류를 현재 팔기
위하여 내놓은 상황이다.
현재 만년 2위를 위치하고 있는 ‘처음처럼’에게는
1위로 도약을 할 수 있는 또 다른 기회일 수도 있다.
Project 정의 및 목표
정의
목표
1위인 진로를 이기기 위하여, 만년 2위를 벗어나기 위한
새로운 Name이 필요한 시기이다.
진로를 뛰어 넘어 한국 소주시장의 부동의 1위의 자리를
쟁취한다.
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 시장조사
자료출처: www.newspim.com/
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 자사분석
Brand 분석 - 자사분석
Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
출시 17일 만에 1,000만병, 100일만에 6,300만병, 최단기간 1억병 판매 돌파하는 신기록 행진을 계속하고 있다. 시장 점유율도 지난해 말 5.3%에서 2월 7.3%, 4월 8.7%, 6월 9.4%, 8월 10.9%로 단기간에 두 배 수준으로 시장점유율을 높였다. 당초 올해 말 10%의 소주시장 점유율을 목표로 잡았던 두산은 점유율 목표를 15%로 끌어올렸다.
Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
꾸준한 매출의 증가를 보이던 두산 주류
였지만, 이들도 결국 경제 불황을 이기지
못하고 매각을 결정하게 되었다.
단일 브랜드 전략
Brand 분석 - 자사분석
두산
두산주류
청하
마주앙
백화수복
산
처음처럼
Brand 분석 - 자사분석
....
Project의 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
경제가 불황이지만, 현재 주류시장에서 소주의 소비는 타주류
에 비해 증가를 하고 있는 상황이다.
그 이유는 경제가 어려워짐에 따라 저가의 술인
소주를 선호하는 추세이기 때문이다.
Project 정의 및 목표
두산 주류의 경영이 어려워 짐에 따라 주품목인
중공업쪽에 투자를 위하여 두산주류를 현재 팔기
위하여 내놓은 상황이다.
현재 만년 2위를 위치하고 있는 ‘처음처럼’에게는
1위로 도약을 할 수 있는 또 다른 기회일 수도 있다.
Project 정의 및 목표
정의
목표
1위인 진로를 이기기 위하여, 만년 2위를 벗어나기 위한
새로운 Name이 필요한 시기이다.
진로를 뛰어 넘어 한국 소주시장의 부동의 1위의 자리를
쟁취한다.
Brand 분석 - 시장조사
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자료출처: www.newspim.com/
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 자사분석
Brand 분석 - 자사분석
Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
출시 17일 만에 1,000만병, 100일만에 6,300만병, 최단기간 1억병 판매 돌파하는 신기록 행진을 계속하고 있다. 시장 점유율도 지난해 말 5.3%에서 2월 7.3%, 4월 8.7%, 6월 9.4%, 8월 10.9%로 단기간에 두 배 수준으로 시장점유율을 높였다. 당초 올해 말 10%의 소주시장 점유율을 목표로 잡았던 두산은 점유율 목표를 15%로 끌어올렸다.
Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
꾸준한 매출의 증가를 보이던 두산 주류
였지만, 이들도 결국 경제 불황을 이기지
못하고 매각을 결정하게 되었다.
단일 브랜드 전략
Brand 분석 - 자사분석
두산
두산주류
청하
마주앙
백화수복
산
처음처럼
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GEORGIA CONTENTS 01. Background Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy 04. Naming Candidates 05. Consumer Surv.. -
도브_리네이밍,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
소비자분석 외모를 중요시 하고 가격보단 품질을 중요시하는 2,30대 여성을 공략 브랜드 계층 구조 컨셉 “Her hair is smooth” 2,30대의 부드러운 머릿결을 평생 지켜주겠다는 의미로 도브 특유의 부드러움을 부각.. -
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까만콩차 리네이밍 Contents 정의 시장 분석 3C분석 네이밍 전략 후보안 최종안 차온 까만콩차 리네이밍 프로젝트 정의 목표 *프로젝트 정의 · 타경쟁사에 비하여 구시대적 네임으로 소비자의 선호도 하락. .. -
제비표페인트_리네이밍,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
제비표 페인트 1 .Project 정의 및 목표 - 정의 - 목표 2. 시장상황분석 - 시장 분석 - 자사 분석 - S.W.O.T 분석 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석 *Contents 3 . 네이밍 전략 - 네이밍 스펙트럼 - 포지.. -
국순당마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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리네이밍 하늘보리 하늘보리 리네이밍 Project Background Direction Market Trend Analysis ① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석 ④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석 3. Brand Naming Strategy ① B.. -
처음처럼 브랜드분석과 SWOT분석 처음처럼 마케팅사례연구 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안
처음처럼 마케팅전략 연구 INDEX 1. 처음처럼 제품소개 2. 처음처럼 현재상황분석 3. 소주시장 상황분석 (PEST분석) 4. 처음처럼 SWOT 분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회).. -
[ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획
처음처럼 ‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략 Index 1. 처음처럼 기업환경분석 미시환경분석 거시환경분석 2. 처음처럼 문제점파악 소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악 문제_’처음처럼’의 브랜드 이.. -
미샤 리네이밍,리네이밍사례,리네이밍기획,리네임,브랜드리네이밍
Project definition Goals Market Trend Analysis ① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석 ④ 제품 분석 ⑤ 타겟 분석 3. Brand Naming Strategy ①Brand Naming Strategy ② Name Positioning Map ③ Concep.. -
처음처럼 제품분석과 브랜드분석 처음처럼 마케팅전략과 SWOT분석 처음처럼 광고전략 사례분석과 향후전략제안
처음처럼 “ 마케팅전략 INDEX 1. 처음처럼 소개 2. 처음처럼 브랜드분석 3. 소주산업 현황분석 4. 처음처럼의 경쟁우위전략 5. 처음처럼 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportu..
