처음처럼 브랜드분석과 SWOT분석 처음처럼 마케팅사례연구 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안

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처음처럼 브랜드분석과 SWOT분석 처음처럼 마케팅사례연구 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안
처음처럼 마케팅전략 연구

INDEX

1. 처음처럼 제품소개

2. 처음처럼 현재상황분석

3. 소주시장 상황분석 (PEST분석)

4. 처음처럼 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 처음처럼 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 처음처럼 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 네이밍전략
(3) 타겟마케팅
(4) 포지셔닝전략

7. 처음처럼 향후 마케팅전략 제안
(1) 차별적인 마케팅 전략제안
(2) 강점활용한 마케팅전략 제안

1. 처음처럼 제품소개

성공회대 신영복 교수님의 시 ‘처음처럼’에서 영감을 얻어 브랜드 네임으로 선정이 되었다. 언제나 ‘처음처럼’ 새날을 맞이하듯, 초심을 잊지 않는 삶을 살고자 하는 마음을 뜻하는 동시에 숙취가 없이 다음날에도 몸 상태가 ‘처음처럼’유지된다는 뜻을 담고 있기도 하다. 기존의 소주들과는 차별화된 참신하고 독특한 네이밍을 통해 브랜드 이미지를 각인시키는데 큰 기여를 하였다.
브랜드 로고는 모던하고 심플한 디자인으로 이루어져 있으며 브랜드 네임과 같이 신영복 교수님의 글씨체를 도입하였다. 맨 처음 기쁜 소식을 전달하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 ‘새싹’의 이미지를 통해 ‘처음처럼’이라는 브랜드 네임과 연계된 브랜드 로고를 사용하였다.
3가지 제품군 간의 분류는 색상의 표기를 다르게 함으로써 3종 제품의 알코올 도수 차이를 쉽고 명확하게 표현하기도 하였다.

2. 처음처럼 현재상황분석

(1) 브랜드에 대한 전반적인 평가

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