언어와 현대문화 Report
남녀 언어의 차이와 광고
Contents
생태학적 영향
사회·문화적 영향
어휘(용언중심)의 차이
화용적 차이
선 정 배 경
1
남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목
2
거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함
3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동·직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐
남녀 언어 차이의 배경
성 역할 고정관념
2
남녀 언어 차이의 배경
2
남녀 언어 차이의 배경
3-1
‘남성답다’ 와 ‘여성답다’ 민현식 (서울대 국어교육학 교수)
남녀 언어 차이
3
3-1
남녀 언어 차이
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
[듀오 - 여자]
[듀오 - 남자]
- 성 고정관념의 예
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
듀오 - 여자
듀오 - 남자
1.
“당신은 제법 괜찮은 사람인데”
좋은 여성 성격, 외모 중시
2.
“아직 혼자인 이유는, 신이 세상을 너무 크게 만들어서 일겁니다.”
-] 수동적, 연약한 여자
3.
가사일을 하는 여성의 모습
1.
“잘 살고 계시죠 바쁘게 바르게, 늘 그렇게”
좋은 남성 사회적 성공, 도덕성
중시
2.
인연을 못 만난 이유를 바쁜 일상에서 찾고 있음 사회 활동을 하는 남성
3.
자전거를 타고 출근하는 남성의 모습
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
[포카리스웨트]
[파워에이드]
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
이온음료 - 포카리스웨트
스포츠음료 - 파워에이드
1.
푸른색과 흰색으로 광고를 표현
모델이 가진 이미지와 결합하여 순결하고 청순한 이미지
2.
푸른바다, 발과 몸을 적시는 물
촉촉함과 시원함을 표현
3.
‘촉촉함’ 입술, 피부 등 주로 신체적, 내면적 아름다움을 말하는데 있어서 남성보다는 여성에게 많이 쓰이는 표현
4.
“내 몸에 전하는 파란 메시지”
- 시적, 은유적 언어 사용
....
성적광고 광고언어와 성의 사회적 영향
- 목 차 -
제 1장 서 론 : 현대는 광고의 시대이다
◎사례연구 : 1)광고언어가 일상을 지배한다
2)광고로 대화를 이어가는 학교 풍경
3)상상의 날개달고 생활에 파고들어
4)대..
남녀의 성별에 따른 언어 사용의 차이 남녀 성별에 따른 언어 사용의 차이 검토
1. 들어가며
우리가 매일 사용하고 있는 언어는 단순히 정보를 교류하는 것 이외에 다른 사람과의 관계를 형성하고 유지하는 중요한 수단이 된다. 이런 측면에서 사회언..
광고스토리텔링,스토리텔링사례,광고와스토리텔링 광고 스토리텔링
[언어와 현대사회]
1.들어가며…
스토리텔링은 인간의 본능이다!
서기 860년
경문 왕과 두건 장이 설화
2. 현대는 스토리텔링의 시대
정치
기업의 프로모션
온라인 게임
영화
광고
3. 스토리..
현대의 성 성 이란~
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.성관계에 있어서 남녀의 의식차이
2.오르가즘
1)속궁합
2)오르가즘의 정의
3)남녀의 오르가즘
4)오르가즘을 향한 방법이론
5)SEX 와 호르몬
6)오르가즘의 긍정적인 측면과 부정..
남녀차이(성차) - 성역할의 기준, 남녀 차이의 실상과 허상 남녀차이(성차) - 성역할의 기준, 남녀 차이의 실상과 허상
목차
남녀차이(성차)
I. 여자와 남자를 나누기 : 성역할의 기준
II. 남녀 차이의 실상과 허상
1. 사실에 가까운 남녀의 심리적 차이
2. 의..
가족,직업,미디어에서 일어나는 남녀 불평등 특징 및 사례 조사분석 Report
( 가족,직업,미디어에서 일어나는 남녀 불평등 특징 및 사례 조사분석 )
목 차
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본론
1. 가족
1) 부부관계에서의 불평등
(1) 성별분업과 여성의 이중부담
(2) 의사결정 및 재산권에..
문화의 의미 및 문화차이와 직장문화 비교, 문화와 커뮤니케이션 의미 및 문화차이와 직장문화 비교, 문화와 커뮤니케이션
목차
Ⅰ. 문화란?
Ⅱ. 문화차이 비교
1. 개인주의 성향
2. 권위주의 성향
3. 불확실성 회피성향
4. 남성적 성향
5. 시간성향
6. 고맥락 문화와 저맥락 ..