기획이론은 필요로 하는 지식체계, 즉 학문적 영역이 극히 광범하며, 따라서 독자적인 고유영역을 획정하기 어렵다. 역설적으로 들릴지 모르지만, 그렇기 때문에 더욱 기획이론의 학문적 기초와 주요 연구업적들을 더듬어보고 체계적으로 정리해야 할 필요가 있는 것이다. 문헌개관을 통해서 사조의 흐름을 파악하기 위해서는 하나의 준거로서 연구영역을 몇 가지로 나누어 볼 필요가 있다. 그 분류기준도 다양하게 제시될 수 있겠으나 다음 세 가지에 초점을 맞추고자 한다....(이하 생략)
기획에 대한 찬반론 - 기획에 관한 긍정적 이론과 부정적 이론 기획에 대한 찬반론 - 기획에 관한 긍정적 이론과 부정적 이론
목차
기획에 대한 찬반론
Ⅰ. 기획에 관한 긍정적 이론
1. Weber의 합리적 국가관
2. 다원주의
3. 신조합주의
4. 신자유주의
Ⅱ. 기획에 관한..
[기획과 합리성] 합리성의 개념과 이론, 합리적 기획의 제약요인 [기획과 합리성] 합리성의 개념과 이론, 합리적 기획의 제약요인
목차
기획과 합리성
Ⅰ. 합리성의 개념
Ⅱ. 합리성에 관한 이론
1. 디싱(Diesing)의 이론
1) 기술적 합리성
2) 경제적 합리성
3) 사회적 합..
[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략 [글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략
목차
* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 ..