기획이론체계를 구성하려면 먼저 기획이론이라는 학문의 성격이 어떤 것인지가 규명되지 않으면 안 된다. 즉, 기획이론을 무엇이라고 정의할 것인가 하는 문제가 제기되는 것이다. 어떤 의미에서 이러한 개념화 작업은 기획 분야의 주요 연구와 문헌들을 종합적으로 살펴본 다음에 귀납적으로 추출하는 것이 논리적일...(이하 생략)
기획의 개념정의, 기획의 본질, 기획유형(종류), 기획의 특성(특징) 기획의 개념정의, 기획의 본질, 기획유형(종류), 기획의 특성(특징)
목차
기획
I. 기획
1. 개요
2. 기획의 정의
3. 기획의 유사개념
II. 기획의 본질
1. 본질적인 요소
2. 구별되어야 할 요소
III. 기..
기획에 대한 찬반론 - 기획에 관한 긍정적 이론과 부정적 이론 기획에 대한 찬반론 - 기획에 관한 긍정적 이론과 부정적 이론
목차
기획에 대한 찬반론
Ⅰ. 기획에 관한 긍정적 이론
1. Weber의 합리적 국가관
2. 다원주의
3. 신조합주의
4. 신자유주의
Ⅱ. 기획에 관한..
[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략 [글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략
목차
* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 ..