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국내시장 No.1 브랜드 현대자동차의 굳건한 이미지 유지를 위한
커뮤니케이션 제안서: ‘제네시스’를 중심으로
Situation Analysis
Situation Analysis
경쟁사 분석
Index
2010년 9월 국내 자동차시장 내
국내브랜드 점유율
2011년 1월 국내 자동차시장 내
국내브랜드 점유율
국내시장 점유율 46% 이상의 과점 상태이며(2011년1월기준)
기아자동차까지 포함하면 80%에 육박하는 시장 점유율
(단위:%)
(단위:%)
5.8% Vs 46%
수입차의 국내 시장 점유율 5.8%
현대자동차의 국내 시장 점유율 46% (기아 포함하면 7.96%)
국내 자동차 시장 내 해외브랜드와 현대자동차간의 시장점유율
[출처: SBS뉴스]
Situation Analysis
시장 분석
국내 시장에서 해외브랜드의 점유율은
불과 5.8%로 현대자동차의 경쟁자가 되기 어렵다
[[
46%가 넘는 시장 점유율의 현대자동차,
무서울 것이 없어 보이는데
그러나….
Situation Analysis
시장 분석
대형차 판매율 상승 + 외제차 수입율 상승 + 국민 소득 증가
= 1인당 국민소득이 높아짐으로 인해 수입 대형자동차시장이 크게 성장하고 있다.
Situation Analysis
시장 분석
대형차 시장(4천 만원 이상)에서 수입차와 현대기아차와 판매대수 비교
이러한….
59% Vs 41%
현대-기아차 지난해 판매한 차량 중 4천만 원 이상 47,107대
(현대 제네시스 23,892대, 에쿠스 14,999대 기아 오피러스 8,216대)
2010년 등록된 수입차 가운데 4천만 원 이상 67,462대
[국내에서 판매된 전체 차량 중 4천만 원 이상 114,569대]
4천만 원 이상을 주고 차를 살 의향이 있는 상류층 시장 규모는 11만 4천여 대
여기서 이미 수입차가 현대-기아차를 6 : 4 정도로 압도하고 있는 게 현실
수입차 현대기아차
A, B
Seg.
C, D
Seg.
E
Seg.
F
Segment
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