1. 문제인식
구매의 필요성이 인식되는 상황 : 요즘에는 우리 같은 주부에겐 ‘예쁘다’라는 말보다는 ‘동안이시네요’라는 말이 더 좋다. 그렇다면 동안이 되기 위해선 제일 중요한게 피부이다. 내 현재 피부의 상태는 동안피부와 거리가 멀기 때문에 효과가 좋은 화장품을 구매를 할 생각이다.
(1) 현재 사용중인 화장품 상태의 대한 불만족
현재 사용중인 에센스 화장품은 2달 전에 구입한 것으로 30ml 의 용량으로 비오템의 화이트 디톡스 화이트닝 에센스이다. 이번에는 다른 에센스를 구입해 보도록 할 것이다.
① 한 제품을 2달동안 계속 사용하니 지겹기 시작했다.
② 피부타입이 지성피부인데 유분감이 많아 끈적임이 있다.
③ 처음에 화이트닝 에센스라 해서 구입을 했는데 지금까지 사용해 본 결과 피부톤이 밝아 지는 효과가 없다.
④ 제품의 특징 중 붉은 기를 가라앉혀 준다고 했는데 사용 전과 후가 똑같다.
(2) 가족이나 상황의 변화
① 병원에서 근무하기 때문에 바쁜 업무로 인해 퇴근을 해도 피곤하고 귀찮아서
피부 관리에 소홀하게 된다.
② 남편이 정교수에서 과장으로 진급해서 레지던트들과 같이 진급한 과장들의 방문이 잦아졌다.
③ 남편의 직급이 승진되어 더 나은 수입이 보장되기 때문에 더 좋은 화장품 구매가 가능해졌다.
(3) 동기
① 남편이 과장으로 진급했기 때문에 동료의 집 방문이 빈번하다 보니 내 얼굴을 보여줄 일이 많기 때문에 관리에 더욱 힘써야 한다.
② 내 직업이 간호사이고 사회적으로도 관여를 많이 하고 책임이 있고 많은 사람들을 만나야 하니까 내 자신을 가꾸고 싶은 욕구가 생겼다.
③ 아들과 딸이 점점 성장함에 따라 아이들에게 젊은 엄마의 모습을 보여주고 자기관리에 철저한 자랑스러운 엄마의 모습을 보여주고 싶다.
가족시장의 중요성,가족구매 의사결정-욕구발상,역할명시,가족 구성원의 영향력관계 “ 가족 구성원들이 공동으로 구매 결정한 제품과
구매 결정 시 각 구성원의 역할과의 관계 ”
◈ Contents ◈
Ⅰ. 서론
1. 가족시장의 중요성 ... 1
Ⅱ. 본론
1. 가족구매 의사결정 ... 2
1) 욕구 발상 ... 2
2) ..
[호텔마케팅환경] 호텔 마케팅의 내적, 외적 환경요인 및 구매의사결정과정 [호텔마케팅환경] 호텔 마케팅의 내적, 외적 환경요인 및 구매의사결정과정
목차
* 호텔마케팅환경
Ⅰ. 내적 환경요인
1. 최고경영자
1) 사업영역
2) 기업목표
3) 기업문화
4) 목표시장과 마케팅목표
5) 마케..
구매의사결정 구매의사결정
1. 구 매
Purchase Intention
Desire to buy the most preferred brand
Purchase Decision
Attitudes of others
Unexpected situational factors
가족구성원
친구/동료
태도의 강도
순응동기
..
청정 생산제도와 녹색구매제도의 개념 및 적용 사례 본 자료는 청정 생산제도와 녹색 구매제도에 대한 기본적인 개념을 비롯하여 청정 생산제도와 녹색구매제도의 적용 사례를 정리하였으며, Green SCM과 Green manufacturing에 대해서도 상세하게 정리한 자료임
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