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한국인의 정오리온 초코파이 情
목차
제품선정 이유
‘情’이라는 따뜻한 소재로 우리에게 각인되어, 브랜드 이미지를 확고히 구축

1990년 정 시리즈가 본격화 → 초코파이는 315억 원의 매출을 올려 34%의 놀라운 신장률을 보임

한국의 대표적인 정서인 정을 세계에 소개
제품소개
1974년 첫 출시

세계 100대 일류상품 선정

04년도 3월 누적매출이 1조원에 돌파하는 쾌거를 이룩
자사 소개
1956년 설립된 동양제과는 2001년 동양그룹에서 분리 오리온그룹으로 재탄생
제품 파이 류와 껌, 비스킷, 캔디, 스낵 류 등
생산 - 국내 5개 생산공장
해외시장 - 도쿄, 베이징, 상하이, 모스크바 등
국내시장
국내 제과시장은 현재 약 3조5000억 원의 규모를 형성하고 있다.

국내시장의 형태는 과점의 형태로 상위 4개의 기업이 전체 시장점유율의 약75%를 차지하고 있다.

오리온은 약 20%의 시장점유율을 차지

사회문화
정이 통하는 사회
유교 시대부터 우리민족에게 각인 되어있는 한국인의 정 - 한 민족을 연결하는 매개체

다양한 정 문화
향약, 계, 두레, 품앗이 등의 정을 중시하는 우리 민족의 전통 문화
해외 시장
제과시장의 포화
과자의 주소비층인 저연령층 인구의 감소
패스트푸드
와 외식산업
의 확산
독점대리점 시스템
현지 직접거래
장기적 시장개척
덜 녹는 초콜릿
개발
포장지개선
현지재료연구
이미지 개선광고
현지 마케팅
(문화, 사고방식)
제품수송(운송비)
현지 생산 (재료)
해외시장
SWOT 분석
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