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㈜오리온의 중국진출
목차
기업 소개
해외 진출 배경과 현황
초코파이의 실패 요인과 변형
초코파이의 전략과 성공 요인
경쟁사
향후 전망
기업 소개
기업 소개 오리온 연혁
1950년대
-풍국제과 인수(1956.7.25)
-현대식 제조시설 확충
국내 최초 캔디제조시설 도입(1957)
1960년대
-포장의 기계화
-신제품 개발
-판매조직 체계 구축(도매상 제조)
-판초콜릿 생산
1970년대
-부도 직면(1971.9)
-중동지역에 껌 수출(1976)
-직조직체제로 전환
-초코파이 생산(1974.4)
1980년대
-익산 2,3공장 건설(1980,1983)
-펩시사와 합작회사 건설(1987)
-초코파이 광고 ‘情’시리즈(1989)
-제과업계2위

1990년대
-경영합리화운동 전개(1993~)
-해외 등지에 사무소 설립(1990~)
-중국 북경 공장 건설(1997)
2000년대
-오리온 그룹 동양그룹 계열 분리(2001)
-동양제과㈜에서 ㈜오리온제과로 상호 변경(2003)
2010년대
-국내 제과기업 최초 모든 공장 HACCP지정(2009)
-마케팅 조직을 SBU체제로 전환(2010)
-해외시장 공략 가속화

기업 소개 초코파이의 탄생
해외 진출 배경과 현황
해외진출 배경과 현황
1990년대 중국, 러시아, 베트남을 시작으로 일차적인 해외 진출의 단계를 밟음.
2012년 현재 약 60개국에 수출을 하고 있음.
해외에 법인을 세움으로써 현지화전략을 꾀함.
한국, 중국, 러시아, 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성.
해외진출 배경과 현황
1996년도 이후 국내매출액보다 해외매출액이 더 커짐.
최고기온 40도인 사우디 아라비아와 최저기온 40도인 러시아에서 현지에 맞는 제품제작과 유통.
해외 매출액 1조원 돌파
해외진출 배경과 현황
초코파이의 중국진출
현지화의 안정적인 정착
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