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농심 신라면의 중국시장 진출과 마케팅 분석
I. 선정동기
서론
한국의 라면 라면 산업을 이끌어온 농심 신라면은 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 됨
선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면, 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다.
과연 신라면의 중국에서의 성공요인은 무엇일까
그리고 매출 신장의 또 다른 방법들은 없을까
II. 기업소개
(1) 기업이념 (企業理念)
서론
더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.
(2) 비전 2015
고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
(3) 3대 정신 핵심가치
개물성무 , 농심철학, 도연정신
무한창조, 고객행복, 최고장인, 주인정신
서론
NONGSIM CI
농심의 심볼마크는 ‘농심씨드’라고 른다.
씨드란 씨, 열매 그리고 종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹 틔우고 열매 맺게 하는 생명의 근본이다.
III. 신라면 소개
서론
제품특징신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다.
신라면의 마케팅 전략- 브랜드 네이밍- 신라면- 디자인- 초기 런칭전략
I. 국내시장 현황
현재 150여종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 1조 3천억원의 규모의 라면시장
농심은 70.9%의 점유율을 보이고 있음
단일품목으로 신라면은 대략 25%의 점유율을 보이고 있음
본론
II. 해외진출동기
본론
III. 중국 진출현황
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