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파워포인트
2013.04.04
32페이지
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“스타벅스 활성화전략”
목 차
ⅰ. 연구방향
(왜 스타벅스인가)
ⅱ. 스타벅스 기업소개
ⅲ. 시장분석 그리고 경쟁자분석
ⅳ. SWOT분석
ⅴ. STP분석
ⅵ. 4P분석
ⅶ. 활성화전략
연 구 방 향
국내 최초의 테이크아웃 전문점으로
업계를 선도하고 있는 스타벅스의 전략을 살펴본다
국내 커피 시장과 경쟁사 시장의 분석을 통하여
스타벅스코리아가 현재 처해 있는 시장상황을 분석해본다
SWOT, STP, 4P 전략을 통하여
현재 처한 시장상황과 대응방안 및 전략을 모색하여
스타벅스코리아의 재활성화전략의 방안을 모색한다
(왜 스타벅스인가)
선발주자로서의 위치를 굳건히 지키고 있던 스타벅스가
최근 매장별 매출이 급격하게 감소하고 있다
◆ 외적 성장, 그러나 매장 별 매출은 주춤
◆ 경쟁업체들 고급화 앞세워 거세게 도전
◆ 커피전문점도 구조조정
기 업 소 개
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타 벅스를 설립
전세계 7000여개의 점포 운영
기 업 의 목 표
훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다
2. 비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적 요소의 하나인 다양성을 수용한다
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
3. 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다
6. 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다
5. 지역사회와 환경 보호에 적극 기여한다
4. 고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다
연 혁
....
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국내 브랜드 VS
해외 브랜드
커피 전문점
목 차
Ⅰ.
서론
page
1.
커피 산업의 역사 및 성장 배경 ···
1
(1) 문제 제기
1
(2) 국내 커피 산업의 변천사(역사)와
커피 전문점 시장의 등장 배경
1
(3) 커피 ..
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STARBUCKS
COFFEEBEAN
Contents
내용의 구성
Motive
1. 기업 선정 동기
기업선정동기
고급 커피를 추구하는 세계 커피 시장의 흐름에 맞춰
국내 커피 소비자와 생산자들도 새로운 욕구를 드러내고 있다.
한잔..
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켜피 커퓌 커피!!
목차
커피란
커피커피 맛있게 먹기
커피의 유래
나라별 커피 문화
커피의 효과
커피의 종류
커피와 어울리는 음식
느낀 점
커피란
커피나무 열매의 씨를 볶아서 만든 원두나 가루를 원료로 한 독..
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Starbucks In Korea
스타벅스 이전의 한국 커피 시장
2. 한국에서의 스타벅스 성장
2.1 한국 스타벅스의 성공 요인
한국 커피 전문 점 산업 분석
3.1 진입자 위협
3.2 경쟁자 위협
3.3 대체제 위협
3.4 공급..
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0
서비스 마케팅 연구의 구조
1
Table of Contents
서비스 마케팅의 진화
서비스 마케팅과 제품 마케팅
서비스의 분류
고객, 조직, 종업원의 삼각구조
2
서비스 마케팅의 진화
....
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『스타벅스』인적자원관리
PART1. 선정이유
PART2. 스타벅스 기업 분석
- 역사
- 사업전략
- 경쟁력
- 마케팅
PART3. 가치관과 철학
PART 1. 선정이유
선정배경
선정이유
철학을 파는 스타벅스
국제적으로..
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테이크아웃 커피전문점의
성공요인
목 차
1. 서론--- 2
2. 테이크아웃 커피 전문점의 현황--- 3
(1) 우리나라 테이크아웃 커피 전문점의 전체적 현황--- 3
① 한국의 테이크아웃 커피 시장의 현황 / ② 소비자 ..
스타벅스 기업전략 사례분석과 SWOT분석,커피시장 트렌드분석 및 향후시사점
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 커피시장 트렌드분석
4. 스타벅스의 기업전략 사례분석
(1) 프리미엄 전략
(2) 케이터링 전략
(3) 가격전략
..
커피전문점-국내브랜드 vs 해외브랜드,스타벅스 vs 카페베네,국내커피시장의 현황
커피전문점 국내브랜드 vs 해외브랜드
CONTENTS
커피전문점의 성장배경
국내커피시장의 현황
국내커피브랜드 - 카페베네
해외커피브랜드 - 스타벅스
스타벅스 vs 카페베네 1ROUND
스타벅스 vs 카페베네 2ROUND
SWO..