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STARBUCKS

COFFEEBEAN

Contents
내용의 구성
Motive
1. 기업 선정 동기
기업선정동기
고급 커피를 추구하는 세계 커피 시장의 흐름에 맞춰
국내 커피 소비자와 생산자들도 새로운 욕구를 드러내고 있다.
한잔의 원두커피와
아침을 시작하는 것으로
자신의 정체성을 표현하는 소비자

식품인 커피를
까다롭게 관리하는
의식 있는 생산자
고급 커피시장 등장
기업선정동기
최근 노트북과 스마트폰 사용이 보편화 되면서 커피숍에서
업무를 처리하거나 공부를 하는 코피스족이 늘어나고 있다.

코피스(coffice)란 커피(coffee)와 사무실(office)의 합성어로
커피숍에서 노트북 등으로 일을 하거나 공부를 하는 사람들을 일컫는 신조어로
커피 전문점이 커피를 마시는 공간에서 제 2의 사무실, 도서관의 역할까지 해내고있다.
출처:소비자 리서치 패널 딜리언 조사기간 2011년 8월 1일~ 15일 210대 대학생 7045명
아침에는 모닝커피를 마시고
식사 후에도 커피를 마시는 커피매니아가 급증
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