[마케팅] 진로, 참이슬-Fresh 성공 전략 분석

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[마케팅] 진로, 참이슬-Fresh 성공 전략 분석
마케팅 17조
진로 ‘참이슬-Fresh’ 성공 전략
마케팅
마케팅 17조
목 차
1. 선정 동기 및 기업 소개
2. 국내 소주 시장 현황 파악 및 분석
3. 제품 분석(참이슬 VS 처음처럼)
4. 전략 분석
5. 전망 및 발전 방향
6. 결론
1. 선정 동기 및 기업 소개
1) 10대 소주업체 중 50%이상의 점유율

2) 대한민국 대표 국민소주

3) 약한 소주에 대한 소비자들의 인지도 변화

4) ‘참이슬 Fresh’의 최단기 1억병 판매전략

1. 선정 동기 및 기업소개
1) 기업명 : 진로그룹

2) 창립일 : 1924년 10월 3일

3) C E O : 하진홍

4) 매출액 : 약 6900억원 (2006년 기준)

5) 업 종 : 주류사업

6) 10개 주류 회사 중 총 점유율50%이상의 선두기업
나. 기업연혁

1) 1924 10. 3 평남 용강에 진천양조상회 창립 , 소주진로(眞露)
생산 판매

2) 1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장1위 등극

3) 1998 03 ’순한 진로’ 출시’참眞이슬露’ 출시

4) 2005 01 참이슬 전국 시장 점유율 55.4%, 수도권 92.7%
달성

5) 2006 08 하이트-진로 그룹사명 확정 ‘참이슬 - Fresh’
신제품 출시
1. 선정 동기 및 기업 소개
가. 기업이념
불굴의 도전정신
창조적인 마인드
끊임없는 혁신과변화
일류사회의 발전에 이바지 하는 글로벌 초일류 기업
최고의 품질경영
최상의 고객만족
창조적인 혁신과 도전
1. 선정 동기 및 기업 소개
소비자 계층 변화 : 남자 → 여자
술문화 인식 변화 : 마시고 죽자 → 마시고 살자
2. 국내 소주시장 현황 파악 및 분석 - 소주의 인식 변화
여성 음주 인구의 편입
건강에 대한 관심도 증대
기존의 소주에 대한
인식 변화
건강을 고려한 소주에 대한
Needs 확대
좀더 Light한 소주에 대한
Needs 확대
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