삼성하우젠마케팅사례

1. 삼성하우젠마케팅사례.ppt
2. 삼성하우젠마케팅사례.pdf
삼성하우젠마케팅사례
삼성전자의 고품격, 고감각 인테리어 생활 가전[ H A U Z E N ]STP 분석
프로젝트 목차
1. 환경분석
-시장분석,소비자분석,경쟁자분석
2. STP분석
-세분시장,타겟팅,포지셔닝
3. SWOT분석
4. 4P분석
-product,price,place,promotion
환경분석-시장분석
시장상황 -1

1. 소비자의 생활수준의 향상
2.맞벌이 부부의 증가 경제성 용이
3.가전제품의 변화 (1995년) 만도 “김치냉장고” 첫 출시
4.외국계 고급브랜드 가전제품 시장에 진입
5.구매형태의 변화 가격중시(x) =]명품, 프리미엄제품 선호
환경분석-시장상황
시장상황 2

여성시장의 변화
교육수준 증가
취업여성증가
사회참여율증가
마케팅관점 -] 경제력 / 편의성
환경분석-소비자분석
소비자 현황 -가전제품 구매층 분류
1.합리적 구매 지향
실용성,가격중시 = 저소득층(할인 마트,인터넷,홈쇼핑)
2.디자인 지향
시각기능 중시 = 중산층 (가장 넓은 층에 존재)
3.브랜드 지향
애호브랜드 중시 = 중산층,고소득층 (백화점,대리점)
4.명품 지향
외제품 선호 중시 = 고소득층 (백화점)
환경분석 -소비자분석
소비자 현황 제품 구입시기별
신혼
(가전제품 진입기)
중기가정
(7~10년사이
재구매)
노년가정
(재구매)
환경분석 -경쟁사분석
경쟁사별 분석

구분
하우젠
LG전자
만도공조
에
어
컨
컨셉
제품기능
제품가격
공간창조의미학,생활공간창조
냉방, 공기청정 + 기류 제어
3실형,4실형 (멀티홈 리모델링)
(90 ~ 320 만원)
3D입체냉방에어컨 휘센
절전냉방시스템
3면 전면 냉방시스템
휘센(WHISEN)
(50 ~ 250 만원)
위니아
산소발생에어컨,향균인슐레
이션,(스텐드,중대형,멀티,룸
,냉온풍기 겸용,
(80 ~ 270 만원)
김
치
냉
장
고
컨셉
제품기능
제품가격
컨셉
제품기능
제품가격
....