귀뚜라미_보고서

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귀뚜라미_보고서
귀뚜라미 보일러의
국제마케팅 전략 보고서

◇ 목 차 ◇

- 서론 -
1. 기업선정 이유

- 본론 -
1. 기업 현황
연혁
사업 영역 및 주요 제품

2. 환경분석
내부분석 (인사 , R D, 재무, 생산, 제품)
외부분석 (경쟁자, 사회, 문화, 환경, 정부, 생태)
SWOT 분석

3. 국제 마케팅전략의 수립
STP
현재의 마케팅 전략
마케팅 촉진 전략 (조의 의견)

- 결론 -
결론 및 시사점
레포트 후기

- 서론 -

1. 기업선정 이유
13억 인구를 가진 중국은 떠오르는 세계 최대의 시장으로서의 잠재력과 더불어 풍부한 인적 자원으로 인한 저비용 생산기지로서 많은 매력을 느끼고 있으며 이로 인해 많은 글로벌 기업들이 진출해 있는 기업의 전시장이라고 할 수 있다. 우리나라 기업들도 지역적 접근성, 유교문화에 따른 문화적 유사성 등으로 인해 많은 기업들이 진출해서 성공과 실패를 경험하고 있다. 일반적으로 우리기업이 중국에 진출하는 목적은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 중국에 생산 공장을 설립, 한국으로부터 부품을 수입한 후 중국의 낮은 인건비를 활용하여 완제품을 생산, 제 3국에 수출하기 위해 생산기지로 활용하기 위한 목적으로 진출하는 경우이다. 다른 하나는 직접 중국 내수 시장을 공략하기 위한 목적으로 진출하는 경우이다.
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