3. 기억제어과정
소비자행동론
1. 기억구조모델
1
다중기억구조모델
기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되며 각각의 기능이 서로 다름
[그림 7.1] 다중기억구조모델(Multiple Store Model of Memory)
정보처리수준모델
소비자행동론
2
1. 기억구조모델
하나의 기억저장소만이 존재함
제한된 정보처리능력으로 인해 정보처리의 수준에 따라 처리용량이
다르게 할당됨
활성화 모델
3
하나의 기억저장소만이 존재함
유입된 정보의 처리를 위해 기억의 일부분만이 활성화됨
2. 다중기억구조모델
소비자행동론
1
감각기억
유입정보가 절대적 식역수준을 초과하여 그 정보를 감지하는 부분( 감각기관)
감각기억에 유입된 마케팅자극을 아주 짧은 기간동안 무의식상태에서
분석함
감각기관에 머무르고 있는 정보들 중 관심을 끄는 정보만을 단기기억에
이전할 수 있도록 통제하는 기능
2
단기기억(정보처리가 이루어지는 동안 유입정보가 일시적으로 저장되는 장소)
1) 단기기억의 특성
처리용량의 한계로 인해 한번에 일정량만을 처리함 ; 7±2 정보단위(chunk)
만을 한번에 처리함, 정보과부하(information overload)상황이 되면 이들 중
일부만이 처리됨
소비자행동론
처리된 정보를 장기기억으로 이전시키기 위해 시연(rehearsal)이라는 통제
과정이 실시됨
① 시연의 정의 : 처리된 정보를 마음속으로 반복하는 것
② 시연의 유형
- 유지시연 : 처리된 정보가 단기기억 속에 계속 머물러 있도록 하기 위해
마음속으로 반복하는 것
- 정교화시연 : 단기기억에 유입된 정보의 의미를 해석하는 것
③ 제품정보를 많이 시연할수록 단기기억 속에 오래 머물러 장기기억 속에
저장될 가능성이 높음
2. 다중기억구조모델
소비자행동론
2. 다중기억구조모델
....
장기기억,장기기억중요성과사례,장기기억네크워크 장기기억 네트워크
12
목차
3
장기기억의 개념정리-기억의 개념
4
장기기억의 개념정리-기억구조모델
5
장기기억의 개념정리-장기기억내의 정보의 유형
6
장기기억속의 지식구조 -네트워크 모델
7
장기기억속의 지..
기억구조이론들과 복수저장이론에서의 단기기억과 장기기억 기억구조에 관한 이론들과 복수저장이론에서의 단기기억과 장기기억
기억구조에 관한 이론들과 복수저장이론에서의 단기기억과 장기기억
1. 기억구조에 관한 이론들
1) 정보처리수준이론
정보처리수준 이론..
소비자행동_ 다중기억구조모델
다중기억구조모델
단기기억
정보처리가 이루어지는 동안 유입정보가 일시적으로 저장되는 장소
....
장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 목차
Ⅰ.장기기억의 개념정리...2
Ⅱ. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와
사례...9
Ⅲ. 결론...17
Ⅳ. 감상문...17
Ⅴ. 출처...18
Ⅰ. 장기기억의 개념정리
1. 기억의 개념
• 기억이란 이전의 학습경험들의..
장기기억과 광고 성공 및 실패사례 본 자료는 소비자의 장기기억이 광고에 미치는 영향을 분석한 자료로 기억구조이론을 다중기억모델 관점에서 설명하였으며, 장기기억에 따른 광고 성공사례와 광고 실패사례를 제시한 자료임
- 기억구조이론, 다중..