장기기억과 광고 성공 및 실패사례
본 자료는 소비자의 장기기억이 광고에 미치는 영향을 분석한 자료로 기억구조이론을 다중기억모델 관점에서 설명하였으며, 장기기억에 따른 광고 성공사례와 광고 실패사례를 제시한 자료임
- 기억구조이론, 다중기억모델 관점
- 성공 사례, 음료광고, 통신사광고
- 실패 사례, 아이스크림 광고, SNS광고
- 마케팅 시사점
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* me2day 이 광고! 이래서 실패했다?
1. 미친? 미친! 자극적 문구 논란!
‘미친 세상’&‘오늘의 미친 짓’ 등 강렬하고, 자극적인 소재로 소비자의 이목을 끄는데 성공했으나, 비속어인 ‘미친’이란 단어는 소비자로 하여금 불쾌감을 불러일으킬 가능성이 제기 됨.
0 다중기억구조모델 : 정보의 인출 , 무드(Mood)
- 긍정적 무드의 소비자 긍정적 제품 정보 더 잘 회상
- 부정적 무드의 소비자 부정적 제품 정보 더 잘 회상
- 긍정적 무드 : 긍정적 평가 --> 휴리스틱한 정보 처리(기분에 따라)
- 부정적 무드 : 부정적 평가 --> 체계적인 정보 처리
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- 긍정적 무드의 소비자 긍정적 제품 정보 더 잘 회상
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- 부정적 무드 : 부정적 평가 --> 체계적인 정보 처리
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성공한 광고 실패한 광고,광고마케팅전략사례
성공한 광고 실패한 광고 목차 - 성공한 광고의 정의 - 성공한 광고 사례와 원인 - 실패한 광고의 정의 - 실패한 광고 사례와 원인 - 성공한 광고와 실패한 광고의 차이 성공한 광고란 사람들이 쉽게 기억할 수 .. -
장기기억(장기기억의 망각, 구성기억)
장기기억(장기기억의 망각, 구성기억)에 대한 레포트 자료. 장기기억(장기기억의 망각, 구성기억) CONTENT 장기기억(LTM) I. 장기기억의 망각 1. 부호화의 실패 2. 저장의 실패 3. 인출의 실패 II. 구성.. -
장기기억,장기기억중요성과사례,장기기억네크워크
장기기억 네트워크 12 목차 3 장기기억의 개념정리-기억의 개념 4 장기기억의 개념정리-기억구조모델 5 장기기억의 개념정리-장기기억내의 정보의 유형 6 장기기억속의 지식구조 -네트워크 모델 7 장기기억속의 지.. -
장기기억,장기기억광고사례,장기기억마케팅전략,기억마케팅,기억광고
기억 Samsung Life Insurance 1. 광고제시 Samsung Life Insurance Samsung Life Insurance 안녕(安寧)하세요 삼성생명‘안녕하세요’ 광고주:삼성생명 대행사:제일기획 프로덕션:브랜드위원회 BGM: 제작곡 2. 기.. -
장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅
목차 Ⅰ.장기기억의 개념정리...2 Ⅱ. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와 사례...9 Ⅲ. 결론...17 Ⅳ. 감상문...17 Ⅴ. 출처...18 Ⅰ. 장기기억의 개념정리 1. 기억의 개념 • 기억이란 이전의 학습경험들의.. -
미녀는석류를좋아해,기억인출마케팅,기억마케팅,소비자지각마케팅,지각마케팅
미녀는 석류를 좋아해 목 차 1.서론 기억이 인출되지 않는 경우 2. 기억의 종류 (1) 감각 기억 (2) 단기 기억 (3) 장기 기억 (4) 기억의 필요성 3.소비자 지각 (1)지각의 과정 (2)소비자 지각의 변화 (3)지각의 .. -
광고의 개념 및 종류와 특징분석, 기능과 역기능, 성공전략, 광고성공,실패 사례 총체적 조사분석
Report ( 광고의 개념 및 종류와 특징분석, 기능과 역기능, 성공전략, 광고성공,실패 사례 총체적 조사분석 ) 목 차 Ⅰ. 광고의 정의 및 종류...p.4~p.10 1. 광고란 ...p.4 2. 광고의 유사개념들...p.4 3. 광고.. -
미녀는석류를좋아해,감각기억,단기기억,장기기억,기억과마케팅,마케팅전략,기억마케팅
REPORT 미녀는 석류를 좋아해 기억에 저장된 정보가 인출되지 않는 경우가 흔히 발생되는 이유 장기기억에 저장된 정보의 인출을 돕기 위한 마케팅 전략에 대해 특정의 사례 [ 목 차 ] 1. 서론 ․․․2 - 기.. -
NIKE 나이키 광고사례분석 - 성공,실패사례 분석
NIKE 나이키 광고사례분석 - 성공 실패사례 분석 레포트입니다. 정말 열심히 만들었습니다. 믿고 다운 받아주세요 !! 1. 나이키 광고 성공사례 2. 나이키 광고 실패사례 스포츠를 즐기는 기존 성인 남성에 더.. -
브랜드괴담3
‘브랜드괴담’ ‘실패는 성공의 어머니’라는 말이 있다. 코흘리개 꼬마들도 다 아는 이 말은 너무 식상해서 이제 우리에게 아무 느낌도 주지 못하지만 아직 대다수의 사람들은 실패를 싫어하고 두려워한다. 대형..
