온라인SP와 충동구매_
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온라인 마케팅과 충동구매
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Sales Promotion
4. 충동구매 영향요인과 sp
1. 온라인 마케팅의 개념과 특성
2. 온라인상에서의 구매과정
3. 충동구매의 개념
5. 충동구매의 사례
목 차
: 온라인 마케팅(Online Marketing)
‘컴퓨터가 매개가 된 가상환경 하에서 수행되는 마케팅’
새로운 개념의 마케팅 형태의 등장
:전자상거래
‘기업간 또는 기업과 소비자 간의 상거래 활동을 통신 네트워크를 통해 수행하는 것’
온라인 마케팅의 개념
전자상거래 vs 전통적인 상거래
온라인 마케팅의 특징
복잡한 유통채널 거치지 않음. 유통비용 절감 가능.
지리적, 시간적인 제약이 없음
고객과 기업 간의 썅방향 통신의 증가. 고객에 대한 정보수집이 가능.
→관계마케팅, 데이터 베이스마케팅
실제로 상품을 진열하는 것이 아니므로, 소비자 취향에 맞는 최적의 상품정보 제공
유통업체와 제조업체와의 경계가 무너져서, 서로의 역할을 할 수 있게 됨
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온라인 마케팅의 장점
- 광고의 측정이 용이
- 기존의 광고 매체보다 비용이 저렴함
온라인 마케팅의 단점
- 매스 마케팅으로는 부적합
전문 직업인, 학생, 기업인들이 웹 검색자의 주를 이룸
구매력이 강한 가정주부, 중 소상인들 제외
- 인터넷 초기와 달리 현재 사용자가 폭증하여 사용속도 저하 문제.
→통신 인프라에 대한 과감한 투자 필요!
온라인 마케팅의 장단점
온라인 쇼핑 성장 온라인 마케팅 관심 고조
소비자의 구매 행동의 기본적인 과정을 이해하는 것이 필수적이다!
기존 소비자 행동 이론 이성적이며 합리적인 소비자 행동
일반적 의사결정 모델
충동구매의 의사결정 모델
온라인상에서의 의사결정 과정
일반적인 소비자의 구매 의사결정 5단계
욕구인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정→ 구매 후 행동
....
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4. 충동구매 영향요인과 sp
1. 온라인 마케팅의 개념과 특성
2. 온라인상에서의 구매과정
3. 충동구매의 개념
5. 충동구매의 사례
목 차
: 온라인 마케팅(Online Marketing)
‘컴퓨터가 매개가 된 가상환경 하에서 수행되는 마케팅’
새로운 개념의 마케팅 형태의 등장
:전자상거래
‘기업간 또는 기업과 소비자 간의 상거래 활동을 통신 네트워크를 통해 수행하는 것’
온라인 마케팅의 개념
전자상거래 vs 전통적인 상거래
온라인 마케팅의 특징
복잡한 유통채널 거치지 않음. 유통비용 절감 가능.
지리적, 시간적인 제약이 없음
고객과 기업 간의 썅방향 통신의 증가. 고객에 대한 정보수집이 가능.
→관계마케팅, 데이터 베이스마케팅
실제로 상품을 진열하는 것이 아니므로, 소비자 취향에 맞는 최적의 상품정보 제공
유통업체와 제조업체와의 경계가 무너져서, 서로의 역할을 할 수 있게 됨
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온라인 마케팅의 장점
- 광고의 측정이 용이
- 기존의 광고 매체보다 비용이 저렴함
온라인 마케팅의 단점
- 매스 마케팅으로는 부적합
전문 직업인, 학생, 기업인들이 웹 검색자의 주를 이룸
구매력이 강한 가정주부, 중 소상인들 제외
- 인터넷 초기와 달리 현재 사용자가 폭증하여 사용속도 저하 문제.
→통신 인프라에 대한 과감한 투자 필요!
온라인 마케팅의 장단점
온라인 쇼핑 성장 온라인 마케팅 관심 고조
소비자의 구매 행동의 기본적인 과정을 이해하는 것이 필수적이다!
기존 소비자 행동 이론 이성적이며 합리적인 소비자 행동
일반적 의사결정 모델
충동구매의 의사결정 모델
온라인상에서의 의사결정 과정
일반적인 소비자의 구매 의사결정 5단계
욕구인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정→ 구매 후 행동
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온라인 마케팅과 충동구매
온라인 마케팅과 충동구매 Sales Promotion 4. 충동구매 영향요인과 sp 1. 온라인 마케팅의 개념과 특성 2. 온라인상에서의 구매과정 3. 충동구매의 개념 5. 충동구매의 사례 목 차 : 온라인 마케팅(Online Marke.. -
[광고와 촉진] SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징
[광고와 촉진] SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징 목차 Ⅰ. 마케팅에서 바라본 SP 1. 마케팅 커뮤니케이션 2. 프로모션 3. SP와 SP광고 Ⅱ. SP 입문 1. SP의 등장 배경 1) 각광받고 있는 SP 2) SP가 중시.. -
학교폭력예방및근절
학교폭력 예방 및 근절 학교폭력이란 학교 내외에서 학생 간에 발생한 상해, 폭행 감금,협박, 약취, 유인, 명예훼손,모욕, 공갈, 강요 및 성폭력, 따돌림, 정보통신망을 이용한 음란폭력 등에 의하여 신체.. -
광고의이해
1.SP광고 SP광고는 매스미디어를 통한 반복적인 정보제공 수준의 광고와는 다르다. 구매시점에 소비자를 유도하여 행동에 옮기도록 하기 위한 비반복적인 세일즈 수준에서의 광고로, 특히 유통판매촉진 부문과 밀.. -
고유점성(IntrinsicViscosity)
고유점성 (IntrinsicViscosity) 용액의 점성에 관해서는 理論的 推論에 편리하도록 여러 가지 양이 유도되어 있지만 우선 용액의 粘性率 와 순수용매의 점성율 o와의 비 즉 를 相對粘度(relative viscosity)라 .. -
[일반물리] 줄의진동
제목 : 줄의진동 1. 실험 목적줄에서의 정상파를 이해한다. 줄의 장력과 속도간의 관계를 이해하고 줄의 선밀도를 구할 수 있다. 2. 실험 원리양끝이 고정된 현을 진동시키면 현을 따라 진동수와 진폭이 같은 두 .. -
통합마케팅 전략
통합마케팅 활용전략 I. 통합 마케팅의 개념:광고만이 광고가 아니다! 커뮤니케이션의 일반개념 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 .. -
통합마케팅 활용전략
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소비자구매행동,소비자구매후행동,구매후행동,구매후부조화,귀인이론,구매및구매후행동
소비자행동론 Consumer Behavior 구매, 구매 후 행동 Contents Contents 1. 구매 소비자 구매행동의 유형 복잡한 의사결정 소비자 구매행동의 유형 상표애호도 소비자 구매행동의 유형 다양성 추구 제한적 의사결.. -
충동구매의 특성과 원인
충동구매의 특성과 원인 목차 *충동구매 Ⅰ. 충동구매의 특성 · 순수충동 · 상기효과 · 암시효과 · 계획적 충동 · 제품류의 종류만 계획 Ⅱ. 충동구매와 구매의사결정에 걸리는 시간 ...이하 생략(미리..
