온라인 마케팅과 충동구매
온라인 마케팅과 충동구매
온라인 마케팅과 충동구매
Sales Promotion
4. 충동구매 영향요인과 sp
1. 온라인 마케팅의 개념과 특성
2. 온라인상에서의 구매과정
3. 충동구매의 개념
5. 충동구매의 사례
목 차
: 온라인 마케팅(Online Marketing)
‘컴퓨터가 매개가 된 가상환경 하에서 수행되는 마케팅’
새로운 개념의 마케팅 형태의 등장
:전자상거래
‘기업간 또는 기업과 소비자 간의 상거래 활동을 통신 네트워크를 통해 수행하는 것’
온라인 마케팅의 개념
전자상거래 vs 전통적인 상거래
온라인 마케팅의 특징
복잡한 유통채널 거치지 않음. 유통비용 절감 가능.
지리적, 시간적인 제약이 없음
고객과 기업 간의 썅방향 통신의 증가. 고객에 대한 정보수집이 가능.
→관계마케팅, 데이터 베이스마케팅
실제로 상품을 진열하는 것이 아니므로, 소비자 취향에 맞는 최적의 상품정보 제공
유통업체와 제조업체와의 경계가 무너져서, 서로의 역할을 할 수 있게 됨
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온라인 마케팅의 장점
- 광고의 측정이 용이
- 기존의 광고 매체보다 비용이 저렴함
온라인 마케팅의 단점
- 매스 마케팅으로는 부적합
전문 직업인, 학생, 기업인들이 웹 검색자의 주를 이룸
구매력이 강한 가정주부, 중 소상인들 제외
- 인터넷 초기와 달리 현재 사용자가 폭증하여 사용속도 저하 문제.
→통신 인프라에 대한 과감한 투자 필요!
온라인 마케팅의 장단점
온라인 쇼핑 성장 온라인 마케팅 관심 고조
소비자의 구매 행동의 기본적인 과정을 이해하는 것이 필수적이다!
기존 소비자 행동 이론 이성적이며 합리적인 소비자 행동
일반적 의사결정 모델
충동구매의 의사결정 모델
온라인상에서의 의사결정 과정
일반적인 소비자의 구매 의사결정 5단계
욕구인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정→ 구매 후 행동
1) 욕구인식
....
Sales Promotion
4. 충동구매 영향요인과 sp
1. 온라인 마케팅의 개념과 특성
2. 온라인상에서의 구매과정
3. 충동구매의 개념
5. 충동구매의 사례
목 차
: 온라인 마케팅(Online Marketing)
‘컴퓨터가 매개가 된 가상환경 하에서 수행되는 마케팅’
새로운 개념의 마케팅 형태의 등장
:전자상거래
‘기업간 또는 기업과 소비자 간의 상거래 활동을 통신 네트워크를 통해 수행하는 것’
온라인 마케팅의 개념
전자상거래 vs 전통적인 상거래
온라인 마케팅의 특징
복잡한 유통채널 거치지 않음. 유통비용 절감 가능.
지리적, 시간적인 제약이 없음
고객과 기업 간의 썅방향 통신의 증가. 고객에 대한 정보수집이 가능.
→관계마케팅, 데이터 베이스마케팅
실제로 상품을 진열하는 것이 아니므로, 소비자 취향에 맞는 최적의 상품정보 제공
유통업체와 제조업체와의 경계가 무너져서, 서로의 역할을 할 수 있게 됨
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온라인 마케팅의 장점
- 광고의 측정이 용이
- 기존의 광고 매체보다 비용이 저렴함
온라인 마케팅의 단점
- 매스 마케팅으로는 부적합
전문 직업인, 학생, 기업인들이 웹 검색자의 주를 이룸
구매력이 강한 가정주부, 중 소상인들 제외
- 인터넷 초기와 달리 현재 사용자가 폭증하여 사용속도 저하 문제.
→통신 인프라에 대한 과감한 투자 필요!
온라인 마케팅의 장단점
온라인 쇼핑 성장 온라인 마케팅 관심 고조
소비자의 구매 행동의 기본적인 과정을 이해하는 것이 필수적이다!
기존 소비자 행동 이론 이성적이며 합리적인 소비자 행동
일반적 의사결정 모델
충동구매의 의사결정 모델
온라인상에서의 의사결정 과정
일반적인 소비자의 구매 의사결정 5단계
욕구인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정→ 구매 후 행동
1) 욕구인식
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온라인SP와 충동구매_
온라인 마케팅과 충동구매 로그인 로그인 Sales Promotion 4. 충동구매 영향요인과 sp 1. 온라인 마케팅의 개념과 특성 2. 온라인상에서의 구매과정 3. 충동구매의 개념 5. 충동구매의 사례 목 차 : 온라인 마케.. -
컬러마케팅이란
컬러마케팅 컬러마케팅의 개념 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극하여 판매를 극대화 시키는 전략. 사람은 색채에 대해 감성적인 반응을 보이므로. 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 논리. 컬러마케팅의 시초.. -
컬러마케팅 효과와 활용전략및 컬러마케팅 기업 사례분석과 성공방안제시 및 느낀점- 컬러마케팅 연구 레포트
컬러마케팅 효과와 활용 기업사례 성공방안 제시 CONTENTS 1. 컬러마케팅의 개념 2. 컬러마케팅 등장배경 3. 컬러마케팅의 영향력 4. 컬러마케팅의 효과 5. 색의 마케팅 활용 6. 색상에 따른 이미지분석 .. -
컬러마케팅,색체마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
“이제는 컬러시대, 색(色)으로 승부한다” 농도 짙농은 色의 유혹 ‘고객 녹인다’ 초콜릿폰 대박으로 위력 실감 … 신용카드에서 아파트까지 컬러마케팅 경쟁 치열 김민경 기자 holden@donga.com -동아일보 컬러 .. -
디마케팅,홈쇼핑마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
디마케팅 홈쇼핑사례분석 - 목 차 - [ 1 ] 서 론 1. 홈쇼핑 이용 홈쇼핑이란 홈쇼핑의 장단점 마케팅 전략 2. 충동구매(구매충동) 충동구매의 정의 충동구매의 문제점 충동구매 고객의 성향 3. 연구의 .. -
[마케팅원론] 건설기업의 컬러 마케팅
- 건설기업 컬러마케팅 - Ⅰ. 컬러마케팅의 개념과 기본논리 컬러마케팅이란 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법을 말한다. 다시 말해, 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 .. -
경영학 - ikea(이케아)의 인스토어 마케팅
인스토어 마케팅의 메카 - IKEA에서 배운 사인 기획 IKEA의 인스토어 마케팅은 세계적으로 유명하다. 특히 미로식 매장 내부 레이아웃 디자인은 고객들의 구매량을 높이고 충동구매를 자극하도록 정교하게 디자인 .. -
오감마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
오감에 호소하여, 만족을 키워라 목 차 Ⅰ.서론 1.오감마케팅이란 2.등장배경 Ⅱ.본론 1.시각 2.청각 3.후각 4.미각 5.촉각 6.공감각 Ⅲ.결론 성공적인 오감마케팅을 위한 아이디어 Ⅰ.서론 1.오감마케팅이.. -
소비의 심리학
책명: 소비의 심리학 출판사: 세종서적 저자: 로버트B.세틀․파멜라 L.알렉 먼저 이 책을 고른 이유는 그렇게 거창한 것이 아닌 책 표지 때문이었다. 황금색. 눈 에 확 띄는 색이라 무심결이 집고 샀다. 읽으면.. -
충동구매의 특성과 원인
충동구매의 특성과 원인 목차 *충동구매 Ⅰ. 충동구매의 특성 · 순수충동 · 상기효과 · 암시효과 · 계획적 충동 · 제품류의 종류만 계획 Ⅱ. 충동구매와 구매의사결정에 걸리는 시간 ...이하 생략(미리..
