‘제품이나 브랜드에 담겨있는 이야기를 가지고, 또는 이야기를 만들어서 고객에게 다가가는 감성 지향적 마케팅‘
롤프 옌센(Rolf Jensen)- “정보화시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 것이 차별화의 핵심이 되는 Dream Society가 도래할 것”
-] Storytelling Marketing
등장배경!
- 정보 통신의 발달 매체의 변화
- 디지털 시대의 특성과 맞물린 서사학의 변화
-] 스토리텔링의 전면적 등장
최근 문화와 산업의 화두 = ‘감성’
물질의 산출 [ 기호의 산출=] 상품의 미학적 가치 증대 (스토리 텔링)
- 스토리텔링은 인간이 세계를 인식하는 근본적인 방식
스토리텔링의 성공 포인트
1. 뻔한 스토리는 가라
- 차별화된 스토리를 통해 소비자의 ‘매력타점’(Sweet spot)’을 타격
2. 재미와 경험이 생명이다
- 내수불안과 정치, 사회적불안 -] 탈일상적인 재미 추구
3. 멀티채널의 활용도를 높여라
- 접점의 다원화 (브랜드 스토리 전파 효과 극대화)/
애드무비(Ad-Movie)
4. ‘스토리문화’를 창출하라
1)네버엔딩 스토리를 만들어야 한다.
2) 소비자의 피드백을 반영해야 한다.
3)소비자의 문화에 직접 빠져들어야 한다.
5. 다양한 분야로 활용을 확대하라
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1. 비타민 워터
2. 나이키와 아디다스
3. DONNA KARAN(도나 카란)
파워 브랜드는 스토리가 만든다!
“난 결코 한 명의 여자를 위해 옷을 만드는 쿠튀르 디자이너가 아니다. 항상 세계의 모든 여성을 위해 옷을 만든다. 여성에게 있어 옷은 개성을 그려내는 캔버스와 같다. 난 그 캔버스를 제공하는 것이다.” 도나 카란
3
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About
CONTENTS
Story telling marketing 이란
Story telling marketing 의 전략 사례
Story telling marketing 의 성공조건
Story telling marketing 의 마케팅 채널
결 론
Story ..
스토리텔링,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Principle of MARKETING
-‘Story Telling’과 ‘Marketing분석도구’를 활용한 전략 수립 -
00.Introduction
Overall Process
Contents
01.Story Telling
01.Story Telling
-Intro. Story Telling
02.Study Case
0..
유아영어교육 인터넷 사이트 조사 및 분석(키즈클럽 외 3곳) 어린이영어교육학과에 관련된 해외사이트 보고 요약 및 그사이트에 관한 저의 소견등을 파워포인트로 작성하였습니다.
내용과 소견문등 파워포인트의 구성 등이 잘되어있어서 교수님이 적극추천한 레포트 입니다.
..
리더와_스토리텔링 리더와 리더십 그리고 스토리텔링(story telling)
1. 리더십의 상황변수들
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광고스토리텔링,스토리텔링사례,광고와스토리텔링 광고 스토리텔링
[언어와 현대사회]
1.들어가며…
스토리텔링은 인간의 본능이다!
서기 860년
경문 왕과 두건 장이 설화
2. 현대는 스토리텔링의 시대
정치
기업의 프로모션
온라인 게임
영화
광고
3. 스토리..
중2 일일 복습 테스트 영어 중2대상으로 일일테스트하는 자료입니다.
다시보기에는 그 전날 내용중에서 재복습을 하게 되어있습니다.
1. Just as the U.S. has Uncle Sam, Britain has John Bull as its national symbol.
2. as :①()②()
③(..
에비앙 EVIAN 브랜드분석및 마케팅 SWOT,4P전략분석 PPT 프리미엄 생수의 블루오션을 개척한.
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스토리 마케팅(Story Marketing)
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