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iPhone : ZMET 사례 연구
iPhone.
Introduction List
Interviewer No.1
Interviewer No.2
Interviewer No.3
Interviewer No.4
Consensus map
Conclusion
주제 : iPhone
Interview 대상자
12명 조사.
조사 목적 : iPhone에 대한 소비자 의식 조사

성공한 비즈니스맨,
그는 트렌드에 민감하다

세련되고 전문적인
남자의 이미지
Interviewer No.1 : Story telling

심플하고 세련된 방,
그 안에서 자라는 아기

가능성이 무한한 아기

빈 공간을 스스로
채워나가 자신만의
창의성을 키우는 느낌
Interviewer No.1 : Story telling
Interviewer No.1 : Story telling

망망대해를 여유로이
항해하는 요트
장소, 시간의 제약을
받지 않는 삶의 모습
부유함의 상징인 요트와
어울리는 듯한 이미지
공통점 :
Interviewer No.1 : Triad
Interviewer No.1 : Triad
자유로움, 성공
and 여유로움
적은 색깔 사용으로
심플, 모던함을 느낌

성공, 여유의 단계에 있음
But 가능성을 발견해 가는 단계
Interviewer No.1 : Expand frame
바쁜 도시 속 비즈니스 맨인 남성, 중요한 제안미팅을 앞두고 커피샵에 자신의 블랙 화이트의 컨버터블을 잠시 세우고 제안서를 검토하며 에스프레소 한잔을 마시고 있다
바쁜 일상에서도 삶의 여유를 즐기고 늘 주어진 일을 철저하게 준비하는 이미지
Interviewer No.1 : Sensory image
시각 : 심플함. 선과 점
or 흑과 백 만으로도
독특함을 창조

청각 : 맑고 경쾌한 소리의 퍼커션 연주곡 창조
미각 : 시원하고
아삭아삭한 청사과
후각 : 시원한 향, 바다의 냄새와 박하 같은 냄새
촉각 : 동그랗고 매끈한 과일, 참외와 같은 느낌
Interviewer No.2 : Story telling
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