아시아 브랜드가 세계적인 브랜드가 되려면 소비자에게 기능적인 이점 뿐 아니라 감성적으로 어필할 필요가 있는데 이는 소비자들의 문화를 이해할 때만 가능하다. 아시아의 문화의 특징을 살펴보면 첫째, 동질적인 지역문화라기보다 모자이크식 문화이다. 예를 들어 다이아몬드 기업 드비어스는 아시아 시장을 조사했을 때 이 특징을 깨달았다. 보석구매의 동기가 한국에서는 결혼, 태국에서는 장식을 위한 욕구, 중국에서는 성공한 미래의 상징 등으로 각기 달랐던 것이다.
둘째, 기존 이미지가 전통적이거나 이국적이었다 할지라도 현재 아시아는 새로운 모더니티를 형성하고 있으며 희망과 긍정으로 미래를 전망하고 있다. 1997년 이전까지 태국 맥주시장은 전통댄서, 사원, 사탑과 같은 이미지로 포지셔닝을 했던 싱하 맥주(Shinga Beer)가 지배했다.
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아시아에 대해 1.서론
동양및 아시아라는 개념의 정의에는 지역적,문화적,언어적 등등의 기준으로 복잡하게 서술되어 있다. 그러나 이런식의 정의로는 현재 생성되어 인식되고 있는 아시아와 동양을 이해하기는 불가능하다. ..
아시아게이트웨이 일본의 아시아 게이트웨이 전략과 전망
시작하며
현대 일본을 바라보는 시각
일본에 비춰보는 우리의 현주소
아시아 게이트웨이 전략이란
아시아의 현황과 전망
세계에서 가장 경제, 문화적인 변화가 빠르게 이루..
2025년 하반기 신입(영업) 자기소개서 지원서와 면접자료 멀티캠퍼스 영업직이 타 교육기업과 차별화된 이유는 무엇이라고 생각하십니까?
멀티캠퍼스는 단순한 교육기업이 아닌, '지식산업의 미래를 설계하는 플랫폼 기업'이라고 생각합니다.
특히 멀티캠퍼스의 교육영업..
중국의 음식문화 특징 중국의 음식문화 특징
1. 중국 음식문화 개요
아시아의 용(龍) 중국. 중국은 지금 가장 급속도로 발달하고 있는 나라들 중 하나이다. 중국문화의 한 축을 담당하고 있는 것이 바로 음식문화이다. 중국은 다른 나..
중국의 북방민족 중국의 북방민족은 다양한 문화적 특성과 역사적 배경을 가지고 있습니다.
이들 민족은 중국 내에서 주로 북부지역에 거주하며, 각자의 언어, 전통의상, 음식 등 독특한 문화를 가지고 있습니다.
우이구르족은 주..
실크로드이야기 『실크로드 이야기』 수잔 휫필드 지음 / 김석희 옮김
『프롤로그』 - 이 책을 이해하는 데 필요한 실크로드의 전사(前史), 곧 8세기 이전 유목민족의 역사를 개괄하면서 열 사람의 이야기가 각각 구체적으로 어..
동남아시아 동남 아시아 東南Asia
아시아의 남동부를 통틀어 일컫는 말. 일반적으로 인도차이나 반도의 여러 나라와 미얀마, 말레이 반도, 동인도 제도, 필리핀을 포함하는 지역을 이른다. 동서 길이 약 4,000km, 남북 길이..
2025 아모레퍼시픽 [글로벌]마케팅 자기소개서 지원서와 면접자료 글로벌 마케팅 직무를 지원한 이유
단순한 수출 중심의 확장이 아니라, '현지 소비자의 감성과 문화적 맥락을 이해한 맞춤형 브랜드 경험'을 제공하는 마케팅 전략을 펼치고 싶습니다.
교내 마케팅 연구 프로젝트..
과학사 독후감 과학사 독후감입니다. 보시면 분명히 도움이 되실 것이라 봅니다.
1. 동서양 철학 설명 및 비교, 나의 의견
2. 느낀점
1. 동서양 철학 설명 및 비교, 나의 의견
1) 고대
서양의 고대 과학은 아시아와 가깝다고 볼 ..