아시아 문화와 아시아 브랜드의 발전
아시아 문화와 아시아 브랜드의 발전
아시아 문화와 아시아 브랜드의 발전
1. 아시아 문화와 아시아 브랜드
아시아 브랜드가 세계적인 브랜드가 되려면 소비자에게 기능적인 이점 뿐 아니라 감성적으로 어필할 필요가 있는데 이는 소비자들의 문화를 이해할 때만 가능하다. 아시아의 문화의 특징을 살펴보면 첫째, 동질적인 지역문화라기보다 모자이크식 문화이다. 예를 들어 다이아몬드 기업 드비어스는 아시아 시장을 조사했을 때 이 특징을 깨달았다. 보석구매의 동기가 한국에서는 결혼, 태국에서는 장식을 위한 욕구, 중국에서는 성공한 미래의 상징 등으로 각기 달랐던 것이다.
둘째, 기존 이미지가 전통적이거나 이국적이었다 할지라도 현재 아시아는 새로운 모더니티를 형성하고 있으며 희망과 긍정으로 미래를 전망하고 있다. 1997년 이전까지 태국 맥주시장은 전통댄서, 사원, 사탑과 같은 이미지로 포지셔닝을 했던 싱하 맥주(Shinga Beer)가 지배했다.
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1. 아시아 문화와 아시아 브랜드
아시아 브랜드가 세계적인 브랜드가 되려면 소비자에게 기능적인 이점 뿐 아니라 감성적으로 어필할 필요가 있는데 이는 소비자들의 문화를 이해할 때만 가능하다. 아시아의 문화의 특징을 살펴보면 첫째, 동질적인 지역문화라기보다 모자이크식 문화이다. 예를 들어 다이아몬드 기업 드비어스는 아시아 시장을 조사했을 때 이 특징을 깨달았다. 보석구매의 동기가 한국에서는 결혼, 태국에서는 장식을 위한 욕구, 중국에서는 성공한 미래의 상징 등으로 각기 달랐던 것이다.
둘째, 기존 이미지가 전통적이거나 이국적이었다 할지라도 현재 아시아는 새로운 모더니티를 형성하고 있으며 희망과 긍정으로 미래를 전망하고 있다. 1997년 이전까지 태국 맥주시장은 전통댄서, 사원, 사탑과 같은 이미지로 포지셔닝을 했던 싱하 맥주(Shinga Beer)가 지배했다.
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아시아에 대해
1.서론 동양및 아시아라는 개념의 정의에는 지역적,문화적,언어적 등등의 기준으로 복잡하게 서술되어 있다. 그러나 이런식의 정의로는 현재 생성되어 인식되고 있는 아시아와 동양을 이해하기는 불가능하다. .. -
아시아게이트웨이
일본의 아시아 게이트웨이 전략과 전망 시작하며 현대 일본을 바라보는 시각 일본에 비춰보는 우리의 현주소 아시아 게이트웨이 전략이란 아시아의 현황과 전망 세계에서 가장 경제, 문화적인 변화가 빠르게 이루.. -
kellogg 켈로그 해외진출 글로벌마케팅 사례분석과 켈로그 마케팅실패사례분석및 켈로그 문제점과 발전전략 제안
켈로그 해외진출 전략분석과 실패사례와 해결방안 1. 켈로그 브랜드선정배경 경제적 발전을 이룬 아시아 국가의 수많은 소비자들은 늘어난 가처분 소득을 발판으로 기꺼이 서구 브랜드를 소비하려 한다. 그러.. -
에이피알 [공간 기획 디자이너] 채용연계형 인턴사원 자기소개서와 면접
저는 사용자 중심 공간 기획의 경험과 디자인 실무 역량을 바탕으로, 공간을 브랜드와 사용자의 상호작용 플랫폼으로 설계하는 데 자신이 있습니다. 공간 기획 디자이너는 단순한 도면 작업을 넘어, 브랜드 철학을.. -
아모레퍼시픽 기업분석 아모레퍼시픽 중국시장진입 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석 아모레퍼시픽 중국시장 향후 마케팅전략 제안
아모레퍼시픽 중국 마케팅사례 연구 [ 목차 ] 1. 아모레퍼시픽 기업소개 (1) 아모레퍼시픽 브랜드분석 (2) 기업철학 2. 중국 화장품 시장현황 3. 아모레퍼시픽의 중국에서의 현재상황 (1) 중국진출현황 (2) 매.. -
홍콩,도시마케팅,국제도시홍콩,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
Ⅰ. 홍콩 선정 이유 홍콩은 수많은 네온들이 별처럼 반짝이는 야경의 도시이고, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며, 세계의 명품이 집결하는 쇼핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는.. -
스타벅스 vs 카페베네 중국진출 글로벌경영전략분석및 스타벅스,카페베네의 중국시장 핵심성공요인분석과 미래전략제안 레포트
카페베네 스타벅스 중국시장 진출전략 CONTENTS 1. 커피시장 환경분석 (1) 중국커피 산업분석 (2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명) 2. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략 (1) 스타벅.. -
실크로드이야기
『실크로드 이야기』 수잔 휫필드 지음 / 김석희 옮김 『프롤로그』 - 이 책을 이해하는 데 필요한 실크로드의 전사(前史), 곧 8세기 이전 유목민족의 역사를 개괄하면서 열 사람의 이야기가 각각 구체적으로 어.. -
동남아시아
동남 아시아 東南Asia 아시아의 남동부를 통틀어 일컫는 말. 일반적으로 인도차이나 반도의 여러 나라와 미얀마, 말레이 반도, 동인도 제도, 필리핀을 포함하는 지역을 이른다. 동서 길이 약 4,000km, 남북 길이.. -
과학사 독후감
과학사 독후감입니다. 보시면 분명히 도움이 되실 것이라 봅니다. 1. 동서양 철학 설명 및 비교, 나의 의견 2. 느낀점 1. 동서양 철학 설명 및 비교, 나의 의견 1) 고대 서양의 고대 과학은 아시아와 가깝다고 볼 ..
