광고 계획은 철저한 마케팅 계획에 으해 이루어지며 이를 토대로 마케팅 계획중 광고 목표를 위해 광고 계획을 수립한다. 이하에서는 여러가지 광고 계획중 세계 유수 광고 회사인 J. 윌터 톰슨의 T-Plan에 대한 내용을 간략히 소개하고 광고 계획과 조사와의 관계를 소개하고자 한다.
2. 광고의 계획 수립
1) 우리는 현재 어느곳에 있는가 (Where Are We )
시장과 소비자의 마음속에서 자사 제품의 경쟁력과 제품의 위치를 파악한다.
가) 시장에서의 위치
⑴ 시장규모, 성격
㈎ 서술 : 판매유형, 경쟁시장 분야, 경쟁제품 부문
㈏ 제품의 종류
㈐ 경쟁제품의 수, 규모
㈑ 기술의 변화
⑵ 제품
㈎ 제품기능
㈏ 재료
㈐ 경쟁제품과 비교
㈑ 규격, 모델, 색상, 향, 내용물등의 다양성
⑶ 시장에서의 위치
㈎ 판매량, 점유율, 순위를 판매단위 및 판매량으로 표시
㈏ 유통형태 및 판매량
㈐ 경쟁업체와의 대비한 가격
⑷ 마케팅 활동
㈎ 광고
㈏ 판촉, 종류, 빈도, 범위, 커버리지
㈐ 판매, 판매장려책, 가격정책, 유통, 사원교육/훈련, 운영의 전문화
⑸ 구매패턴
㈎ 구매자의 유형
㈏ 구매 빈도
㈐ 구매유형 : 충동구매, 통상구매
㈑ 구매 결정의 유형
㈒ 구매장소와 방법
⑹ 사용패턴
㈎ 사용자 유형
㈏ 사용방법
㈐ 사용목적
㈑ 사용빈도
㈒ 구매자와 사용자와의 관계
나) 소비자의 심리적 위치
⑴ 동기
㈎ 제품에서 요구하는것
㈏ 구매 또는 사용동기
㈐ 제품간의 선택요소
㈑ 제품에 대한 호칭
㈒ 제품에 대한 타 대체품
㈓ 제품 사용 순서, 방법
⑵ 브랜드 인지도
㈎ 경쟁 제품에 대한 최신 인지도
㈏ 인지도의 연도별 증감 추세
⑶ 현 구매자, 사용자의 태도
㈎ 자사제품에 대한 사용자의 반응
㈏ 제품 구입, 서브시 소비자의 감각적인 느낌
㈐ 자사제품에 대한 목적, 성능, 내용등에 대한 소비자의 이성적인 생각
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[광고기획의 실제] 마케팅 계획과 광고기획, 광고기획과정
CONTENT
광고 기획의 실제
I. 마케팅 계획과 광고 기획
II. 광..
[광고조사] 광고조사방법 [광고조사] 광고조사방법
목차
광고조사
Ⅰ. 광고조사의 구분
Ⅱ. 광고전략 조사
1. 상품 개념 및 소비자 인식 조사
2. 목표 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사
Ⅲ. 사전 테스트
Ⅳ. 사후 테스트..
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목차
* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 ..
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잡지 광고와 신문 광고는 서로가 비슷한 매체를 통해 전달되지만 각기 그 특색에 따라 성격이 조금씩 다르다고 할 수 있다.
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광고 및 촉진(프로모션)의 의사결정 광고 및 촉진(프로모션)의 의사결정
목차
* 광고 및 촉진(프로모션)의 의사결정
Ⅰ. 프로모션의 개요
1. 프로모션의 개념
2. 촉진관리의 중요성
3. 촉진활동의 종류
1) 광고
2) 인적판매
3) 판매촉진
4) 홍보
..
지하철 광고 지하철광고 효과조사의 결론
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목차
[경영관리] 계획수립
I. 계획수립의 개념
1. ..
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I. 계획수립의 절차
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1..
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계획수립 절차(계획수립의 8단계)
목차
계획수립의 절차(계획수립 8단계)
I. 문제의 인식
II. 목표의 설정
III. 가정의 설정
IV. 대안들의 개발
V...