광고예산결정, 광고메시지결정, 광고매체결정

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목차

* 광고예산결정, 광고메세지결정, 광고매체결정

Ⅰ. 광고목표 설정

Ⅱ. 광고예산결정

1. 매출비율법
2. 임의할당법
3. 경쟁사기준법
4. 목표과업법

Ⅲ. 광고메시지결정

1. 메시지 내용의 선정
2. 메시지 구조
3. 메시지 집행 스타일
4. 메시지 전달자 결정

Ⅳ. 광고매체결정

1. 매체의 일반적 특징
2. 매체의 양적 가치
3. 매체의 질적 가치
4. 경쟁
5. 비용
6. 매체관행
7. 가용성

Ⅴ. 광고 효율성 평가

1. 사전조사
2. 사후조사
* 광고예산결정, 광고메세지결정, 광고매체결정

I. 광고목표 설정

광고관리는 광고목표를 수립하는 것으로 시작된다. 광고의 궁극적인 목표(the
ultimate goal of advertising)는 판매량과 시장점유율을 증대하여 수익을 얻는 것이다.
그러기 위해서는 다음과 같이 보다 구체적으로 광고의 목표를 설정해야 한다.
첫째, 광고목표는 누가(최소한도 목표청중), 무엇을(성취되어야 할 구체적 목적),
언제까지에 대해 정확하게 서술해야 한다. 광고목표는 실제성과를 비하는 데 기순
지표가 되므로 정확히 서술되어야 한다.
둘째, 광고목표는 계량적이고 측정 가능하도록 서술되어야 한다.
셋째, 광고목표는 광고를 통해 달성하고자 하는 변화의 정도를 구체적으로 서술하



...이하 생략(미리보기 참조)
개념 정의설명, 특성 특징 중요성, 문제점 해결방안, 영향요인 실태분석, 비교분석 견해, 개선과제 개념이해, 연구방법 사례