던힐의 한국 마케팅 경영 전략 분석
던힐의 한국 마케팅 경영 전략 분석
BAT KOREA
Children of Kotler
1학기 마케팅원론 기말발표
Contents
1. 발표 요약
2. STP분석
3. 4P 분석
기업개요
산업현황
SWOT분석
01
중간발표
기업개요 BAT KOREA
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
국내 담배 산업 현황
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
SWOT 분석
라이프스타일
성별
남성
2. 여성
소득수준
1. 고소득층
2. 중산층
3. 서민층
4. 빈곤층
담배 맛 선호
1. 순한 맛 강한 맛
2. 깊은 맛 옅은 맛
3. 시원한 맛 따뜻한 맛
애국형 소비자
트렌드 세터
무관심형
알뜰형
Segmentation
Targeting Trend Setter !
Segmentation
Targeting
Positioning
순한맛
강한맛
고급
저급
Positioning1 포지셔닝 맵
Segmentation
Targeting
Positioning
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 -순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow J. Taylor)
Positioning2
02
STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
....
Children of Kotler
1학기 마케팅원론 기말발표
Contents
1. 발표 요약
2. STP분석
3. 4P 분석
기업개요
산업현황
SWOT분석
01
중간발표
기업개요 BAT KOREA
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비
판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유율 20.8%
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
국내 담배 산업 현황
01
중간발표
기업개요
산업현황
SWOT분석
SWOT 분석
라이프스타일
성별
남성
2. 여성
소득수준
1. 고소득층
2. 중산층
3. 서민층
4. 빈곤층
담배 맛 선호
1. 순한 맛 강한 맛
2. 깊은 맛 옅은 맛
3. 시원한 맛 따뜻한 맛
애국형 소비자
트렌드 세터
무관심형
알뜰형
Segmentation
Targeting Trend Setter !
Segmentation
Targeting
Positioning
순한맛
강한맛
고급
저급
Positioning1 포지셔닝 맵
Segmentation
Targeting
Positioning
ASU30을 대상 고급화 전략
이중탄소필터와 leaf 블렌딩 -순한 맛 구현 : 젊은 층 선호
프리미엄 이미지 선도 Top Leaf 출시
* ASU30 : Adult Smoker Under 30
(출처 : 2003 BAT Coplan and MIK roadshow J. Taylor)
Positioning2
02
STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
....
-
맥도날드,패스트푸드,맥도날드 마케팅,마케팅,글로벌전략,롯데리아,버거킹,글로벌마케팅,햄버거
맥도날드 글로벌전략 사례연구 INDEX Ⅰ. 서론 (1) 글로벌전략의 개념 (2) 맥도날드 선정배경 Ⅱ. 본론 (1) 맥도날드의 기업역사 (2) 맥도날드 경영이념 (3) 맥도날드의 글로벌전략 분석 ① 표준화전략 ➁ 현지화전.. -
담배,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
RAISON Visual Identity Contents Mark trend Issue Situation analysis Concept Strategy Tactics Collaboration Market analysis RAISON Visual Identity Situation analysis 전체적인 시장에서는 점유율이 높.. -
드라마 구조 분석 - 영화 북북서로 진로를 돌려라 의 드라마 구조 분석 및 영상 기법 분석
드라마 구조 분석 과제 (North By Northwest) 목차 1. 하부구조 분석 2. 드라마 곡선 상 전환점 3. 인물 분석 4. 주제 5. 셔레이드, 미장센, 몽타주 1. 하부구조 분석 . 초반부: 광고업자인 로저 손힐이 조지.. -
현대건설,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
1. 현대건설을 주제로 선정한 이유 * 아파트 고급 브랜드화 열풍 대형모델 이미지화 (감성적 소구 중심) * 아파트 실질 가치보다는 외형적 거품 중심의 아파트 명품화 1. 현대건설을 주제로 선정한 이.. -
보스의 탄생을 읽고
『보스의 탄생』의 주요 내용과 개인적인 생각을 정리했습니다. 보스의 탄생 전 세계 관리자들의 고민을 해결한 하버드 경영대 리더십 전략을 읽고 직장생활을 하는 사람들의 가장 큰 고민은 무엇일까? IMF 이래.. -
한국콜마 마케팅 성공사례분석과 한국콜마 기업분석과 SWOT,4P전략분석및 한국콜마 경영 성공요인분석 레포트
123 한국콜마 마케팅 성공사례분석 INDEX 1. 한국콜마 기업선정배경과 기업개요 1) 한국콜마 기업선정이유 2) 한국콜마 기업분석 2. 한국콜마 진출사업분야 및 특성연구 1) 화장품 부문 2) 제약 부문 3) 건강.. -
아웃도어시장,노스페이스경영전략사례,코오롱스포츠마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
아웃도어 용품 Market Player 분석 Contents Ⅰ. 환경 분석 Ⅱ. Market Player 분석 1. 노스페이스 ⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석 ⑶ 5P 분석 (4) 발전방향 모색 2. 코오롱 스포츠 ⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석 ⑶ 5P 분석.. -
한국타이어 SWOT분석과 마케팅전략분석및 한국타이어 중국진출 마케팅성공사례분석과 한국타이어 향후 마케팅전략 제언
한국타이어 SWOT분석 마케팅전략 해외진출전략 중국진출전략 향후마케팅 제언 [목차] 1. 한국타이어 기업소개 2. 타이어산업 특성 3. 한국타이어 SWOT분석 4. 한국타이어 마케팅전략 (1) CSR 마케팅 (2) 마.. -
[한국타이어 마케팅 PPT] 한국타이어 기업환경분석과 SWOT분석 한국타이어 경영,마케팅전략 사례 중국진출 성공전략분석 향후방향제시
한국타이어 마케팅사례 발표 1. 한국타이어 기업분석 (1) 기업소개 (2) 기업철학 2. 타이어산업의 특성 3. 한국타이어 기업환경분석 (5 Forces Model분석) 4. 한국타이어 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness .. -
한국타이어 기업분석과 성공요인, 한국타이어 마케팅 SWOT,STP,4P전략, 한국타이어 향후전략제안연구
한국타이어 마케팅 사례연구 -목차- 1. 한국타이어 기업소개 (1) 한국타이어 개요 (2) 기업 History (3) 한국타이어 경영철학 2. 한국타이어 기업성공요인 3. 한국타이어 기업핵심역량 4. 타이어 시장상황분석..
