Young Target 확보를 위한
뷰티크레딧
Sub brand 창조
디자인 전략
1. 상황분석
뷰티크레딧, Young Target을 중독시켜라!
화장을 처음 시작하는 시기는
화장을 시작하는 연령이 대부분 23살 이전으로 나타남
[출처]자체설문조사 (10명)
화장을 시작하는 연령이 중,고등학생부터 시작된다.
중고생부터 20대 초반의 여성이 화장에 대한 관심이 깊다.
우리는 화장을 시작하는 23살 이하의 여성을 타켓으로
선정하고 뷰티크레딧 제품의 사용을 유도한다.
그래서!!
타케팅 (Targeting)
▶소비자 분석
저가격 화장품은 뚜렷한 인식이 없어서
브랜드에 비해 품질이 떨어진다는 인식.
패키지의 다양성에 만족하고 있으나 비슷한 패키지
때문에 브랜드 충성도가 별로.
보다 싼것, 비싸더라도 좋은 것 선호
[이런 두가지 유형이 있다]
유통 측면에서는 휴플레이스의 매장이
전국 200개는 기본이다.
제품측면 :
가격,
유통측면 :
소비자들의 제품에 대한 느낌
▶소비자 분석
우리에게 주는 메세지
제품, 가격, 유통적인 측면에서 미샤, 더페이스샵에 비해
소비자 인식상의 별다른 차별적 우위점을
발견할 수 없었다.
소신있게 구매하지 못하고 있었다.
*제품 속성의 우위점 만을 가지고 있는 것은 한계가 있다.
*무엇이 문제인가
*입소문도 Young Target에 큰 영향
새로나왔대~
이거 어디꺼야
우와 특이하다~ 처음봤어!
▶경쟁사 분석
미샤
더페이스샵
스킨푸드
눈에확띄는 로고와
온라인상으로 구축한 거대한 매니아층
자연친화적인 이미지와
과일및 식물성 추출물 이용
먹는 화장품이라는 이미지로
식품의 화장품화.
뷰티크레딧에 대한 Young Target의 인식 :
품질이 타사 제품보다 뛰어난
High end제품으로 인식.
제품속성 측면에서는 어느 쪽에도
치우치지 않는 범용적 위치를 차지
▶자사 분석
문제점은
....
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디테일한 영유아화장품 제품기획서 및 시장조사
아시아나항공,아시아나항공 컬러마케팅,색채마케팅,디자인전략방안 아시아나 항공
1. 기업선정의 이유
2. 기업의 소개
3. 경쟁사분석
4. 경쟁사 심층 분석
5. 디자인전략방안
6. 색채기획방안
7. 디자인 결과물
Contents
기회
인식
자사
분석
경쟁사분석
색채
기획
디자인확인
연구..
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