[최종]마케팅원론_YES24

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[최종]마케팅원론_YES24
YES24 소개
인터넷서점 시장분석
경쟁자 분석
YES24 분석
YES24 세부전략
향후 전략
YES24.com + Wowbook.com
중견 인터넷 서점 모닝365, 알라딘..
교보문고, 영풍문고 등의 On-off 병행 서점
VS
YES24 선정이유
VS
도서정가제의 시행에 있어, YES24는 오프기반 인터넷 서점과 중견 인터넷 서점의 중간자적인 전략적 위치에 놓여져 있음.
→ 변화된 경쟁환경 속에서 위기와 기회에 직면한 YES24
YES24 기업 소개
상호 : YES 24 주식회사
대표이사 : 이강인
본사 : 서울 서초구 양재동 24 스 포타임빌딩 지하1층
자본금 : 33억 5천만원 (총자본 106억 5천만원)
직원수 : 임직원 80명, INFRA24(물류전문계열사) 170명
현재 : 국내/외 출판도서(잡지, 교육용 CD포함), 전자도서
음악 CD, 소프트웨어, VCD/DVD, 전자제품
향후 : BOOK PORTAL (전자출판, 전문서점 입점 등)
CULTURE PORTAL (출판사업, 애니메이션, 캐릭터, 문화 정보 등)
기업현황
사업영역
인터넷서점 시장규모 및 점유율
인터넷 사용자의 꾸준한 증가 및 한번 인터넷으로 구매한 고객은 지속적으로 인터넷을 이용할 가능성이 높으므로(배송과 할인이 메리트) 전체 출판시장의 정체에도 불구하고, 온라인 도서시장은 꾸준히 성장할 것으로 보임.
전체도서시장은 2.5조 정도에서 정체되고 있지만, 온라인 도서시장은 지속적으로 성장하여 전체 출판시장의 30%에 육박하고 있음.
인터넷 서점 시장 내에서의 YES24의 위치
YES24 홈페이지 참조

현재 활동 중인 인터넷 서점은 약 30개 정도이며 그 중 실제 매장과 함께 운영되는 대형서점의 사이트1~2개를 제외하면, 실질적인 인터넷 서점에서는 단연 선두주자임.
인터넷 서점의 선도적 위치 확보

인터넷 서점의 일반 인지도에서도 여러 매체를 통한 기사화된 바 있으며, 화려한 수상 및 인증수여 경력 등으로 압도적인 지명도 차이를 보이고 있음.
이는 특별한 광고 활동 없이도 폭발적으로 늘고 있
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