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경영학원론 최종보고서

목 차

[개관: 기업 선정 이유 + 구성방향]
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국
3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
나. 인도
4. 마무리

[개관: 기업 선정 이유 + 구성방향 ( 이번 프로젝트의 진행 개괄 )]

☞기업 선정 이유:
- 의견의 조율 : 많은 기업이 글로벌화를 외치고 있는 시점에서 현지화 라는 개념에 대해서 막연한 인식을 가지고 있다는 것을 중점으로 시작하여, 현지화의 개념과 방향은 어떠한 모습인지에 대한 궁금증을 가지고 글로벌 기업을 선정하여 현지화 방법에 대해 분석한 뒤 최종적으로 우리가 현지화와 관련한 구상 모델을 직접 논의하고 구상해보자는 의견에서 전체 주제가 설정되었다.

☞ 구성방향 ( 이번 프로젝트의 진행 개괄 )
(서론)
조원 / 조이름 소개
기업선정 이유
(본론)
1. [현지화란 무엇인가] 에 대한 이론적이고 일반적인 내용의 소개
(Glocalization)
( 그 다음으로 넘어가는 부분에서 저희는 이렇게 기업경영에 있어서 이제는 너무나도 중요한 부분을 차지하고 있는 부분인 현지화에 대해 초점을 맞추어 국제 기업으로의 이미지가 강한 스타벅스를 선택하여 분석을 하였습니다. 와 비슷한 멘트를 전달하는 것이 필요할 것 같습니다.)
　　2. 스타벅스 기업 개괄
(이 장에서 기업의 연혁, SWOT 분석 등의 기본적 내용을 싣되, 간략하고 핵심적인 내용을 압축적으로 전달해서 1부에서의 큰 맥락인 현지화 와 스타벅스의 현지화 전략, 영국/중국에서의 성공사례에 대해서 연결성이 강화되도록 합시다)
　　
　　3. 스타벅스의 현지화 전략

4. 스타벅스 진출이 활발하게 이루어진 영국/중국의 소개
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