자일리톨광고분석

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자일리톨광고분석
광고분석 - 롯데껌 『자일리톨』

1. 대상 선정이유
2. 껌시장 분석
1) 껌시장의 발전사
2) 시장 규모
3) 시장 상황
4) 시장 전망
3. 롯데 자일리톨 껌
1) 출시 배경
2) 경쟁사 분석
3) SWOT분석
4) 제품 분석
5) S / T / P 전략
6) 광고 전략
4. 결 론
5. 별 첨 1,2

1.대상 선정이유

⇒ 롯데껌 『자일리톨』. 2000년에 들어서면서 가장 인상적인 제품중의 하나이다. 그 이전에 94년 해태에서 무설탕껌인 『덴티큐』를 내어 놓으면서 기능성껌 시장이 확대되기 시작하였다. 그러나 우후죽순처럼 생겨나는 무설탕껌으로 인해 소비자들의 외면을 받았다. 이는 무설탕껌이라는 특성 때문에 기능적인 면에만 치중하여 소비자의 기호(맛)를 등한시한 탓이였다. 개인적으로 좋아하는 제품이기도 하지만, 수업시간에 교수님께서 종종 언급하시기에 이번에 광고분석의 대상으로 선정하게 되었다.
특히 자일리톨은 치아의 플러그를 감소시켜 주고 충치의 원인균인 무스탄균을 제거하는 충치 예방기능이 있는 껌으로 그동안 후라보노 껌으로 대표되는 기능성 껌 시장의 판도를 바꿔 놓았다. 시원한 민트 향과 신개발 감미료인 자일리톨의 청량감이 결합해 입안의 상쾌함을 더해준다. 첫 시판이후 경쟁사의 유사제품이 없어 껌 시장에서 독주하고 있다. 현재는 오리온이나 기타 여러회사의 유사제품이 나와 경쟁이 심화되고 있지만, 『최초영역의 법칙』에 따라 계속 호황을 누리고 있다.

2. 껌 시장 분석
⇒ 자일리톨 껌의 광고분석에 앞서 껌시장에 대해 잠시 분석하도록 한다.
1) 껌시장의 발전사

단 계
세 부 내 용
초기단계
(1950년대)
∙외제품의 무분별한 유입과 혼탁한 시장에서 국산껌 개발의 필요성이 높아짐.
발전단계
(1960년대)
∙롯데, 해태를 비롯한 국내 기업들의 다양한 제품 출시
국내 츄잉껌 시장에서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시킴
성장단계
(1970년대)
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경영, 경제