인터넷광고 활성화 방안

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인터넷광고 활성화 방안
인터넷 광고의 활성화 방안에 관한 연구

목 차
제1장 서 론
제2장 인터넷 광고의 개념
제1절 광고의 정의
제2절 인터넷 광고의 발전
제3절 인터넷 광고의 종류
제4절 인터넷 광고의 특징
제3장 광고와 구매자
제1절 광고와 구매자
제2절 우리나라 인터넷 이용자의 특성
제3절 기업과 고객의 관계
제4절 인터넷 광고를 통한 구매자의 반응
제4장 설문조사와 인터넷 광고의 활성화 방안
제1절 설문조사 및 분석결과
제2절 인터넷 광고의 활성화 방안
제5장 결론
참 고 문 헌

제1장 서 론

광고는 판매자에게는 고객을 향한 마케팅 의사소통활동의 중요한 수단이 되며, 소비자에게는 제품에 관한 정보를 얻는 유익한 정보원천이다. 인터넷(Internet)이 등장하기 전까지 광고는 TV, 라디오, 신문․잡지, 우편물, 광고 게시판 등의 매체에 주로 의존했었지만, Web 기반의 인터넷이 본격적으로 서비스되기 시작한 1994년을 기점으로 인터넷이 중요한 광고매체로 주목받기 시작했다.
인터넷이 광고매체로 주목받는 첫 번째 이유는 인터넷 사용자가 기하급수적으로 증가하고 있다는 점이다. 인터넷 사용인구는 1994년 대비 2000년 현재 세계적으로는 18배 늘어난 수치이다1)1) 한국인터넷정보센터, 2000/8.
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경영, 경제