한국형 마케팅 불변의 법칙 33
한국형 마케팅 불변의 법칙 33
한국형 마케팅 불변의 법칙 33 , 여준상 지음, 더난출판
경영학 관련도서를 찾던 도중에, 한국에 맞는 마케팅을 위해 씌여졌다는 선전문구가 처음 눈에 들어왔다. 여타 다른 마케팅 책들이 외국의 사례 또는 이론을 위주로 설명한 것에 반해 한국에 맞춘 마케팅의 법칙을 만들어 보려는 노력이 좋아보여서 이 책을 과제도서로 선정하게 되었다. 그동안 무수히 쏟아져 나온 4p를 비롯한 마케팅 법칙과 이론의 대부분은 미국에서 수입된 것이었다. 그렇다면 미국 시장의 상황, 미국 소비자의 특성에서 추론한 마케팅 이론이 과연 한국에서 유효했는가. 답은 “그렇지 못했다.”이다. 왜 까르푸나 월마트가 이마트에 고전을 면치 못하고 있는가 한국 시장과 소비자의 특성을 무시한 채 무차별적으로 답습한 외국의 이론이나 방법론이 우리의 체질에 맞을 리 없었다. 물론 세계화 시대를 사는 지금, 한국형 마케팅을 논하는 것은 자못 폐쇄적으로 들릴지도 모른다. 그러나 지금 한국형 마케팅이 필요한 것은 남의 것을 빌려와 겪었던 불편함과 뒤뚱거림을 벗어나 우리 체질에 맞는 마케팅 이론과 법칙의 정립이 필요한 시점이 되었기 때문이다. 물론 이 책에서는 외국에서 들어온 마케팅 기법 및 이론을 한국의 정서에 맞게 맞춰보는 시도를 하고있다.
한국 상황에 맞는 마케팅 법칙은 무엇인가
이것에 대한 물음으로서 저자는 한국 시장과 한국 소비자의 특성을 이해하는 데 그 출발점이 있다고 생각을 했다.
우선 마케팅의 근본 목적인 교환에 맞추어 한국의 소비 패턴은 어떻게 다른지 예를 들어 보자면 외국인들은 브랜드 확장과 축소에 대한 수용성에 별다른 차이가 없다. 반면 한국 소비자들은 기업의 브랜드 확장에는 관대한 편이지만 축소에는 강한 거부감을 나타낸다. 과거 개발 우선 정책으로 모든 것이 용인되던 분위기와 지정학정 특성 때문에 확장에 긍정적인 반응을 보인다는 것이다.
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경영학 관련도서를 찾던 도중에, 한국에 맞는 마케팅을 위해 씌여졌다는 선전문구가 처음 눈에 들어왔다. 여타 다른 마케팅 책들이 외국의 사례 또는 이론을 위주로 설명한 것에 반해 한국에 맞춘 마케팅의 법칙을 만들어 보려는 노력이 좋아보여서 이 책을 과제도서로 선정하게 되었다. 그동안 무수히 쏟아져 나온 4p를 비롯한 마케팅 법칙과 이론의 대부분은 미국에서 수입된 것이었다. 그렇다면 미국 시장의 상황, 미국 소비자의 특성에서 추론한 마케팅 이론이 과연 한국에서 유효했는가. 답은 “그렇지 못했다.”이다. 왜 까르푸나 월마트가 이마트에 고전을 면치 못하고 있는가 한국 시장과 소비자의 특성을 무시한 채 무차별적으로 답습한 외국의 이론이나 방법론이 우리의 체질에 맞을 리 없었다. 물론 세계화 시대를 사는 지금, 한국형 마케팅을 논하는 것은 자못 폐쇄적으로 들릴지도 모른다. 그러나 지금 한국형 마케팅이 필요한 것은 남의 것을 빌려와 겪었던 불편함과 뒤뚱거림을 벗어나 우리 체질에 맞는 마케팅 이론과 법칙의 정립이 필요한 시점이 되었기 때문이다. 물론 이 책에서는 외국에서 들어온 마케팅 기법 및 이론을 한국의 정서에 맞게 맞춰보는 시도를 하고있다.
한국 상황에 맞는 마케팅 법칙은 무엇인가
이것에 대한 물음으로서 저자는 한국 시장과 한국 소비자의 특성을 이해하는 데 그 출발점이 있다고 생각을 했다.
우선 마케팅의 근본 목적인 교환에 맞추어 한국의 소비 패턴은 어떻게 다른지 예를 들어 보자면 외국인들은 브랜드 확장과 축소에 대한 수용성에 별다른 차이가 없다. 반면 한국 소비자들은 기업의 브랜드 확장에는 관대한 편이지만 축소에는 강한 거부감을 나타낸다. 과거 개발 우선 정책으로 모든 것이 용인되던 분위기와 지정학정 특성 때문에 확장에 긍정적인 반응을 보인다는 것이다.
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한국형마케팅불변의법칙33_1
‘한국형 마케팅 불변의 법칙33‘을 읽고 난뒤.. 한국형 마케팅 - 기존의 많은 도서의 특징들을 보면 서구의 마케팅이나 미국 소비자를 대상으로 한 마케팅에 중점을 두어 국내의 마케팅에 도입하려는 시도나 .. -
한국형마케팅불변의법칙33
한국형 마케팅 불변의 법칙33 한국형 마케팅 불변의 법칙은 상향성, 감정성, 집단성, 보상성 , 관습성이라는 5가지 키 워드로 규정된다. 먼저 상향성 관련 법칙이다. 우리 사회나 기업은 높고, 크고, 많고, .. -
불변의 법칙 33
한국형 마케팅 불변의 법칙 33 이 책은 미국식 마케팅을 지향하는 책들과는 달리 한국에서만 잘 통하는, 한국 상황에 잘 맞는 마케팅 법칙들을 소개하고 있다. 한국소비자의 특성 중 어느 점이 마케팅에 영향을.. -
[마케팅] 마케팅 불변의 22법칙 1선도자의버칙-22재원의법칙
1 마케팅 불변의 22법칙 2006-4-25 Creworld 2 [정리자 註] 시대가 바뀌어도 절대 불변의 마케팅 법칙은 없을 것이다. 왜냐하면 시장은 태어나서,성장하고,사라지는(사망) 생명체와 같기 때문에~ 마케팅 법칙하.. -
[서평] 마케팅 불변의 법칙에 대한 핵심 내용 정리, 요약과 서평
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마케팅 불변의 법칙
마케팅 불변의 법칙 알리스 잭트라우스지음 평소에 마케팅에 관하여 관심이 있던 차였기에, 마케팅에 관한 책을 유심히 고르던중에 내가 책을 고르는데 기준이 되는 가장 중요하게 생각하는 것은 책이 나온 .. -
마케팅불변의법칙
마케팅 불변의 법칙 이 책은.. 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 마케팅 세계를 지배하는 강력한 마케팅 개념은 변함이 없다. 아직까지도 여전히 유효한 마케팅 불변의 법칙 22가지를 흥미 있게 제시한 책. 선도.. -
마케팅 불변의 법칙을 읽고
책의 내용을 간략히 정리하고, 책을 읽은 후의 전체적인 느낌과 생각을 적었습니다. 개요 마케팅 법칙들 정리 마케팅 불변의 법칙을 읽고 개요 자연계에서 중력의 법칙은 시간과 공간을 초월하여 예외가 없.. -
마케팅 불변의 법칙을 읽고..
마케팅 법칙 = 인간을 잡아라! 마케팅이라는 단어는 우리가 늘 상 접하고 있지만 그 정의를 내리라고 한다면 한마디로 그것을 설명할 수 있는 사람은 드물 것이다. 그만큼 마케팅은 우리 일상 여러 곳에서 매.. -
마케팅 불변의 법칙
깔끔하게 정리해 놨습니다. 잘 참고하셔서 좋은 결과 얻으세요^^* 결코 변하지 않는 10가지 법칙을 되새기면서 내 스스로가 마케팅이라는 거대한 세계의 시민이 된 듯한 착각을 했다. 마치 생전처음 차를 몰고 ..
