애국심에 관한 논문

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애국심에 관한 논문
목 차

제 1 장 서론 1

제 1 절 문제의 제기 1
제 2 절 연구의 목적 3
제 3 절 논문의 구성 4

제 2 장 애국심에 관한 고찰 6

제 1 절 애국심의 개념 6

1. 애국심의 일반적 개념 6
2. 마케팅에서의 애국심의 개념 10

제 2 절 애국심에 관련된 연구 13

1. 자민족중심성향에 관한 연구 13
2. 소비자 애국심에 관한 연구 14
3. 애국심과 광고 16
(1)민족주의광고에 관한 연구 17
(2)소비자 애국심과 광고효과에 관한 연구 18

제 3 절 애국심 광고의 국내 사례 19

1. 애국심소구광고에 대한 여론조사 19
2. 애국심 광고의 국내 사례 20

제 3 장 실증연구를 위한 이론적 배경 28

제 1 절 정서적 소구 광고에 관한 이론 28

1. 이성적 소구와 정서적 소구 28
2. 광고의 호소 유형과 소비자 반응 31

제 2 절 광고에 대한 태도와 광고효과 35

1. 광고에 대한 태도의 정의 35
2. 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 36

제 3 절 관여도에 관한 연구 41

1. 관여도의 개념 41
2. 관여도의 구분 42
3. 관여도와 소비자 행동 43

제 5 장 실증 연구 47

제 1 절 연구의 목적 47

제 2 절 연구의 모형과 가설의 설정 48

1. 연구 모형 48
2. 가설의 설정 48

제 3 절 연구 설계 50

1. 변수의 조작적 정의 50
2. 관여상황의 구분 51
3. 제품의 선정 51
4. 광고물의 제작 52
5. 조사 대상자의 선정 52
6. 설문의 구성 53
7. 분석 방법 53

제 4 절 실증 연구의 결과 54

1. 실험광고의 타당성 검증 54
2. 종속변수의 신뢰성 검증 54
3. 독립변수의 신뢰성 검증 55

제 5 절 가설의 검증 56

1. 가설 1의 검증 56
2. 가설 2의 검증 58

제 6 장 결론 63

제 1 절 실증연구 결과의 요약 63
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