Ⅲ 광고 캠페인, 일관성
1. 광고캠페인 정의
2. 광고 캠페인의 효과
3. 광고 캠페인의 특성
1) 물리적 일관성
2) 심리적 일관성
4. 광고 캠페인에서 일관성 ‘틀’의 유용성 - 광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼수 있다
Ⅳ 일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
1. 감성적 소구
1) KTF
(1) 기업 의 이미지를 구축하는 감성적 소구
ⅰ 서로를 배려하는 따뜻한 사회
ⅱ 자아표현
ⅲ 애국심
(2) 표현방법
ⅰ 생활의 단편
ⅱ 전속모델
2) 동아제약 [박카스]
(1) 제품 의 이미지를 구축하는 감성적 소구
ⅰ 따뜻한 관계
ⅱ 잔잔한 웃음
ⅲ 애국심
(2) 표현방법
ⅰ 생활의 단편
ⅱ 실증사진
ⅲ 문제해결
2. 이성적 소구
1) 남양유업 [아인슈타인]
(1) 기존 우유광고에 대비되는 이성적 소구 +@
(2) 우유광고의 새로운 시도로써의 표현방법 - 강의식
Ⅴ 결론 - 자신이 만든 틀 속에 갇히지 말자
1. 틀을 만드는 것만큼 유지도 중요하다
2. 틀에 갇히지 않아야 틀이 더욱 견고해 진다
Ⅰ서론
....
KTF와박카스의광고캠페인마케팅전략분석 그 속에 숨은 일관성 ‘틀’
광고 캠페인
광고 캠페인 그 속에 숨은 일관성 ‘틀’
소비자가 관심을 가지고 있는
정보를 담고 있는 광고
왜 광고 캠페인인가
-많은 광고 중에서 어떤 광고가 소비자의 마음에 안착할 ..
박카스 마케팅전략 및 광고전략 I N D E X
1. 브랜드선정이유
2. 상황분석 - 제품
경쟁자
소비자
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 광고캠페인분석
6. 광고전략제안
브랜드선정이유
상황분석
제품
경쟁자
소비자
SWOT분석
STP분석
광고캠페인분석
..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략) 이미지마케팅 성공 사례와 위기 극복
박카스
목차
* Intro
* 본론
박카스의 시대별 마케팅 전략
- 시대별 마케팅 전략 (60~73년)
(93~95년)
(96~2006년)
(현재)
2. 박카스 광고의 마케팅 전략
- 스토리 텔링..
박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기) 박카스 광고전략성공사례.
선정이유
박카스 포지셔닝 성공사례
-1기
-2기
-3기
박카스 광고의 특징
결론
목차
▲ 1961년, 출시 이후 50년간 꾸준한 사랑을 받아온 박카스.
▲ 2000~4000 억원에 이르는 브랜드 가..
박카스마케팅전략,박카스유통분석,박카스광고분석 소비자행동론 최종보고서
-목차-
Ⅰ.서론
1. 박카스 상품소개
2. 국내 시장의 전반적인 상황
3. 현재 당면 문제
Ⅱ. 본론
1. 광고 분석
2. 유통 분석
Ⅲ. 결론
1. 광고 방향성
2. 유통 방향성
I. 서론
1. 박..
박카스 마케팅전략 및 광고분석 목차
서론
들어가며
박카스 소개
본론
1.박카스의 시대별 마케팅 전략
- 1960년대~1973년
- 1993년~1995년
- 1996년~2006년
- 현재
2. 박카스광고의 마케팅 전략
-스토리텔링 기법
-문장완성법
3.박카스의 위..
박카스선두유지전략,박카스마케팅전략 및 기업분석 박카스 선두 유지 전략
목차
1. 자사 분석
박카스
동아제약
2. 박카스 시장 위기
3. 박카스의 재기
4. 현재 상황
핵심역량
내부환경분석
외부환경분석
현재 시장상황
소비자
5. 선두 유지 전략
swot..
마케팅전략 - KTF의 성공적 마케팅 전략 KTF의 성공적 마케팅 전략
◈ 목 차 ◈
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 배경
Ⅱ. 본론
1. KTF 소개
1.1 KTF 란
1.2 KTF의 성장배경
1.3 KTF의 회사비전
2. KTF 마케팅 전략
2.1 소리가 보여요, PCS 016
2.2 대한민..