현대백화점 마케팅연구- 현대백화점 기업분석및 SWOT분석과 현대백화점 마케팅전략 사례분석및 향후방향제시

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현대백화점 마케팅연구- 현대백화점 기업분석및 SWOT분석과 현대백화점 마케팅전략 사례분석및 향후방향제시
현대백화점

-기업분석
-SWOT분석
-마케팅전략
-향후전략제시

INDEX

1. 현대백화점 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업문화

2. 백화점산업의 특성분석

3. 현대백화점 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 현대백화점 마케팅전략
(1) CRM 마케팅전략
(2) 차별화된 마케팅
(3) 고급화전략
(4) 타겟 마케팅 (2030세대)
(5) 해외관광객 유치 마케팅
(6) 남성타겟 마케팅
(7) VIP 마케팅전략

5. 향후방향제시 및 나의의견

1. 현대백화점 기업소개
(1) 기업개요

현대백화점은 도시 문화의 인큐베이터로서의 역할과 이를 통한 21세기 신생활문화 창조이다. 고객이 쇼핑, 문화, 레저 등 삶의 풍요로움을 만끽할 수 있는 문화와 창조라는 목표를 가지고 있는 백화점 관련 종합소매기업으로써 1985년 12월 현대백화점 본점이 압구정동에서 영업을 시작하였으며 2018년 12월 현재 전국 15개의 지점을 보유중이다.
2000년 이후 현대백화점은 양호한 경영실적을 보이고 있다. 자산총액은 2007년 2조원을 넘어선 이후 계속 증가하고 있고 2018년 현재는 약 7조원 가량이며, 자본금, 매출액, 영업이익 등도 신설회사 첫 해인 2003년 이후 완만한 상승세를 이어가고 있다. 현재 백화점업계의 시장점유율은 롯데, 현대, 신세계 순서이다.

(2) 기업문화

1) 열정(모든 일과 삶에 대한 기본 바탕)
- 새로움에 대한 두려움을 버림
- 어려움을 극복하겠다는 마음가짐
- 불가능을 가능으로 바꿀 수 있다는 신념
- 실패의 인정, 구성원 사기와 동기 제고

2) 업무혁신(혁신적인 기업)
- 업무에 대한 Feed-Back과 시너지 창출 노력 강화
- 비효율적인 업무의 지속적인 개선
- 조직간 상호신뢰 및 팀워크 마인드 조성
- 혁신을 통해 일과 삶에 대한 균형을 강화
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