아시아나항공 마케팅 4P,STP,SWOT 분석 -아시아나항공 마케팅 연구

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아시아나항공 마케팅 4P,STP,SWOT 분석 -아시아나항공 마케팅 연구
아시아나항공

마케팅연구

[목차]

1. 아시아나항공 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. 아시아나항공 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 아시아나항공 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

1. 아시아나항공 SWOT분석

(1) Strength (강점)

- 차별화된 높은 서비스 품질
서비스 분야에서도 당사는 항공업계의 가장 큰상이라고 할 수 있는 ATW사의 Passenger Service Award2001을 수상하였다. 이 상의 수상으로 서비스 품질의 우수성을 국제적으로 공인 받게 되었다.

- 중국, 일본 등 고수익 노선이 강함
고수익노선인 중국과 일본지역에 대한 적극적인 영업력 제고를 추진하였다. 특히 중국의 경우에는 서안, 세계적인 진경산수 계림, 장강삼협을 따라 삼국지로 유명한 중경에 신규 취항하여 중국노선 최다도시 운항 및 최다승객 수송항공사로서의 위치를 공고히 하고 있다

(2) Weakness (약점)

- 국내 항공 산업의 후발 주자
아시아나 항공은 15여 년 전까지 대한항공이 독점하다시피 하던 국내 항공 시장에 처음 선을 보였다. 시간이 갈수록 점유율이 늘어나고는 있으나 아직까지 대한항공을 따라잡기에는 역부족인 것으로 보인다. 짧은 역사로 인해 항공기 수나 종업원 수, 취항 노선수 등에서 아직까지는 대한항공과는 많은 차이가 있다.

- 국제적 인지도 부족
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