펩시 기업분석과 펩시콜라 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석과 펩시 향후전략제시

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펩시 기업분석과 펩시콜라 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석과 펩시 향후전략제시
펩시콜라

마케팅사례
향후전략제시

-INDEX

1. 펩시 기업소개

2. 펩시의 브랜드 아이덴티티

3. 음료시장 환경분석

4. 펩시콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 펩시콜라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 코카콜라와의 전략 비교분석

7. 펩시콜라의 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 후발주자 마케팅
(3) 비교마케팅
(4) 광고마케팅

8. 펩시의 향후전략방향 제시
(1) 시장트랜드에 맞는 전략 제시
(2) 이미지개선전략 제시

1. 펩시 기업소개

펩시는 코카콜라와 더불어 세계 탄산시장을 양분하는 코카콜라의 유일한 라이벌로 치토스, Lays, 도리토스 등의 스낵류와 트로피카나, 게토레이, 마운틴듀 등 콜라 외의 시장에서도 성공한 기업이다. 기업의 정식 명칭은 pepsi 가 아닌 pepsico 이며 펩시코의 대표탄산음료 펩시는 국내 시장에서는 롯데칠성음료와 제휴하여 롯데칠성음료에서 펩시의 제작·판매·유통을 모두 대행하고 있다.

2. 펩시의 브랜드 아이덴티티

펩시는 약사인 칼렙 브래드햄이 ‘브래드의 음료수’라는 이름으로 판매를 시작하다가 1898년에 펩시콜라로 이름을 바꾸었다. 이때만 해도 펩시의 로고는 코카콜라와 비슷한 느낌의 장식적인 필기체로 되어 있어 시각적으로도 변별력이 떨어졌다. 로고타입만으로 브랜드를 알렸던 펩시에 지금과 같은 로고가 등장한 것은 1945년. 펩시 산하의 디자인실에서 만든 심벌은 음양을 상징하는 동양의 태극무늬에서 개념을 착안했다고 한다. 차후 장식이 조금씩 정리되다가 1962년에 세리프가 없는 모던한 서체로 로고타입을 변경하고 빨강과 파랑을 배색한 태극 로고를 곁들여 펩시의 아이덴티티가 체계화되었다.

3. 음료시장 환경분석

(1) 음료시장의 확대

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