[국민은행 마케팅전략] KB국민은행 기업분석,SWOT분석및 KB국민은행 마케팅,경영전략분석과 미래전략제언

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[국민은행 마케팅전략] KB국민은행 기업분석,SWOT분석및 KB국민은행 마케팅,경영전략분석과 미래전략제언
“KB국민은행”기업분석
SWOT분석
경영전략
마케팅전략
미래전략제언

[목차]

1. KB국민은행 기업소개
(1) 국민은행 개요
(2) 국민은행 경영철학

2. 금융시장 현황분석
3. KB국민은행 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. KB국민은행 경영전략
(1) 서비스 경영전략
(2) 사회공헌활동 CSR 전략
(3) 광고전략

5. KB국민은행 마케팅전략
(1) 스포츠마케팅
(2) 프로모션 판매전략
(3) CRM 마케팅전략
(4) 기업상대 마케팅전략

6. KB국민은행 미래전략 제언

1. KB국민은행 기업소개

(1) 국민은행 개요

KB국민은행은 1963년 서민금융전담 국책은행으로 시작하여 외환위기 이후 장기 신용은행 그리고 주택은행과의 인수합병을 통해 지금의 KB국민은행으로 탈바꿈 하였다. KB국민은행은 자본금 21.2조 원, 총자산 253조 원, 당기순이익 1.6조 원의 안정적 재무구조현황을 가진 국내 최대 규모, 최다 고객을 보유한 고객만족 일등은행으로 발돋움했다. KB국민은행의 영업점포수는 1026개를 넘고 있으며, 출장소 52개, 캠퍼스플라자 41개, PB센터 24개, 대기업 금융점 8개 등 전국적으로 1,200여개에 육박하는 점포망을 갖고 있다. 인원 현황으로 보면 정규직원만 1만 7천여 명에 이르고, 국내 최다고객인 2천 6백만 고객을 갖고 있는 것으로 파악된다.

(2) 국민은행 경영철학

KB국민은행은 아시아 금융을 선도하는 글로벌 은행이 되겠다는 비전을 갖고 항상 최고의 상품과 서비스를 통하여 “고객에게 감동을” 제공함으로써 국민의 신뢰와 사랑을 받는 은행이 되고자 하는 미션을 설정하였다. 비전과 미션을 구체적으로 실현하기 위해서 5대 핵심가치로써 고객지향, 전문성, 혁신성, 신속성, 성과지향을 설정하고 이를 실천하고 있다.

2. 금융시장 현황분석

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